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极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/09 | 选题（上）：如何利用思考清单找到合适选题？.md

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+<audio id="audio" title="09 | 选题（上）：如何利用思考清单找到合适选题？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/c9/1d/c92ae5ccf85cbda62832351719ca491d.mp3"></audio>
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+你好，我是周维。
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+从今天开始，我们就进入了课程的第三个模块：创作篇。接下来，我会用11节课的时间带你学习“如何创作出好的短视频内容”。我会从选题出发，围绕内容创作的素材筛选、起标题、做封面等，介绍具体的短视频创作知识，并会分享剪辑时的三大公式，以及讲解一些我认为非常关键的剪辑技巧和避坑指南，让你掌握视频剪辑的底层逻辑。
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+首先我们要来学习的是如何做好短视频的选题工作，**一个好选题是创作爆款短视频的第一步。**
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+选题决定着创作方向，也代表着创作者对外输出的价值观，而这种价值观会直接影响创作者的个人定位和IP塑造。从业六年来，我见到过很多陷入瓶颈期的短视频创作者，并不是他们不知道怎么拍，而是不知道要拍什么，觉得自己能拍的东西都拍完了，从而陷入到创作焦虑中。
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+当然，现在的短视频平台一般都会推出一些官方活动和话题，我们可以结合自身经验、日常观察、职业背景或用户需求等角度来进行选择和创作。不过这只能算是一种权宜之策，我们还是需要真正掌握确定合适选题的方法，这样不管在哪个创作阶段，我们的创作方向才都是清晰、不迷茫的。
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+接下来的两节课，我会从广度与深度两个不同的维度入手，带你理解确定短视频选题的正确方法。
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+今天，我们就先来看看，站在广度的视角上，如何利用思考清单的方式找到最适合自己的内容选题，提高作品成为爆款的几率。
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+## 以思考清单的方式寻找合适的选题
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+在实际的短视频创作中，会陷入到选题的困境中，主要原因是无法衡量选题的正确性。
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+所谓的正确性就是说寻找到的选题适合自己的定位及创作方向，并且也是在众多平台上都通用的，这样起码不会浪费自己更多的创作成本，也能提高作品成为爆款的几率。
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+那么，要想提高选题的正确性，就需要通过循序渐进的思考路径，一步步在每一个环节中认清自己想要的、剔除不想要的，然后找到适合自己的选题，这些步骤就像是一个可以清晰完成任务的清单一样，所以我把它叫做思考清单。
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+下面，我就给你介绍下三种用思考清单来找选题的方法。
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+### 讲故事
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+我们先来说说第一种找选题的方法：讲故事。
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+人生来就爱听故事，可以说人类是在一个个的故事中认知和理解世界的。在短视频内容创作中，我们就可以采用讲故事的方式去寻找合适的选题，因为视觉化的语言会更加立体、直观，用户更容易产生代入感和深深的共鸣，这样也就能让视频内容得到更广泛的传播。
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+采用这一方法来找选题的时候，具体的思考路径是这样的：
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+1. 通过平台上的热点话题、受用户欢迎的内容、当下大众热议的事件/人物或者第三方数据平台上的热点榜单等等，搜索与个人定位相关的所有选题。
+1. 梳理、总结收集到的所有选题，并思考一个问题：哪些选题适合以故事的形式去表达？注意，这里“适合”的标准是说采用讲故事的方式来表达，因为这会让内容更清晰、直观，输出的观点或价值会更容易让用户接受。
+1. 经过二次筛选后，再来思考一个问题：剩下的选题是否符合5W1H原则，即故事中可否体现出具体的事件（What）、原因（Why）、人物（Who）、时间（When）、地点（Where）、经过（How）。这样通过具象的指标将内容中涉及的关键因素表达清楚，就会更容易得到用户的喜爱。
+1. 最后，思考如何在故事中体现自己的内容优势：即输出的观点或传递的价值能够为用户带来知识获得感。
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+我举个例子。假如我主攻的是职场成长方向的内容类型，现在要寻找适合自己的故事讲述类的选题内容。具体要怎么做呢？
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+首先，我可以通过各个平台上的热门话题、焦点新闻、同行借鉴、数据统计等方式，寻找到一些适合职场领域的话题，比如有“互联网公司员工因为吐槽遭到辞退”“职场小白如何顺利渡过试用期”，等等。
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+然后，看一下寻找到的选题中，哪些更适合通过故事的形式表达出来，更容易让用户产生共鸣。这其中，“职场小白如何顺利渡过试用期”这个选题，正好我身边有朋友经历过，因此可以用他的真实经历来讲故事。
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+接着，我来分析一下这个故事中的5W1H具体要如何展现出来：
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+- 人物：我的朋友
+- 事件：职场小白如何顺利渡过试用期
+- 时间：最近
+- 地点：同个生活的城市
+- 结果：试用期没有通过
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+分析完这些之后，就进入到个人优势要如何体现在这个故事内容中了。这里我可以结合自身在职场知识方面的输出，围绕故事内容重点讲述之后，利用自己的专业知识，为初出茅庐的实习生提供一些实习期间的注意事项以及改进建议。
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+这样通过故事讲述清单的层层思考路径，我就选定了最合适的内容选题。
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+所以，这就是通过讲故事的方式找到合适选题的魅力所在，它可以让你将一个与自己定位相契合的内容，通过故事化的方式更好地传递给用户，从而让用户看到你内容的真正价值。
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+### 设问题
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+我们接着来说第二种方法：设问题。
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+提问不仅可以形成悬念、吸引用户的注意力，也可以作为一种逆向思维，让我们在找选题的过程中通过提问的方式找到不一样的讲述角度与观点。
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+如果我们采用设问题的方式来找选题，其思考路径是这样的：搜索与个人定位相关的所有选题；围绕收集到的各种选题进行提问；发现对用户有价值的知识点，结合个人定位进行观点输出。
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+请注意，这里的**提问要采用“开放式”与“封闭式”两种方法交替进行**。那你可能要问了，什么才算是开放式，什么才算是封闭式呢？
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+所谓的开放式，简单来说就是指问题的答案不是唯一的。比如说，你如何看待学习这件事？这个问题的答案就一定不是唯一的，不同的人会有不同的感想。反之封闭式就是在提问后，得到的答案是唯一的、具体的。比如，现在问你吃饭了吗？回答只能是吃了或者没吃。
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+采用开放式的方式去提问，除了可以带给用户不一样的价值点之外，还可以唤醒用户，在留言区进行互动，提高账号活跃度；而采用封闭式的提问方式，带来的答案只会是YES或NO，这样可以向用户传递自己新颖、有价值的观点，显示自我的权威。
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+这两种提问方法，都可以让我们在收集到各种话题后，快速找到不一样的切入角度，找出这个选题不一样的价值点。
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+我还是来举个例子。假设我是一个关注个人成长的短视频创作者，按照第一步，我收集到了几个与时间管理相关的选题。然后，我来预估一下“正确使用时间清单的3个方法”这个选题是否合适。
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+所以在提问时，如果采用开放式的提问，这个选题可以变成：正确使用清单对一个人的影响有多大？使用清单与不使用清单带来的结果是什么？而如果采用封闭式的提问，这个选题可以变成：个人成长中使用清单是必备技能吗？学会使用清单算不算一个人成熟的表现？
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+如此一来，我就可以结合自身的个人定位，将选题变成带有自我印记的知识输出就行了。
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+### 谈情怀
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+情怀，你可以理解为是一种心境或者情绪。谈情怀的选题，就是说可以通过内容去表达情感，或是能让用户在内容讲述的过程中产生共鸣。
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+那么，当我们采用谈情怀的方式去寻找选题时，需要具备的思考路径是这样的：
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+- 站在自我定位的角度，收集合适的情怀话题；
+- 对这些选题进行逐一筛选，看看哪些话题具有强烈冲击力，可以体现出用户的情感诉求；
+- 结合个人优势，将寻找到的情怀点融入到内容创作中。
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+不过，相比前面两种选题方法，情怀类型的会比较抽象，所以这里我教给你一个判断小技巧，就是根据你的第一印象来看收集的选题内容，是情感多一些，还是叙事多一些。如果你不会更多地关心前因后果，而是只在乎当下内容呈现的这一刻，就表示这个选题是情怀向多一些。相反，如果你有迫切想了解故事中究竟发生了什么、后续发展如何等偏叙事向的感受时，那它多半就不属于情怀类选题了。
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+情怀类选题很容易打动人心，但是这里有个常见的误区：**视频里呈现的情感诉求点太多。**一旦情感点太多，人的注意力就会被分散，你的视频冲击力就变弱了。
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+那怎么选择最有冲击力的情感诉求呢？我来给你讲一讲步骤。
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+**第一步：记录选题内容中传递的每一种情感。**比如你感知到，这个视频里分别展现了悲伤、快乐、愤怒三个情感点，那你就把所有感知到的情感点都记录下来。
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+**第二步：从记录的情感点中选择一种与你内容中呈现的故事、观点等相匹配的情感点**，其他与此没有任何关系的情感点可以放一边。总之，呈现的内容要与情感点吻合、一致。
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+## 经典的选题技巧
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+刚刚，我们通过思考清单的方式，找到了合适的选题，但是，如果你想持续产出视频，并且尽快吸引大量的粉丝，还需要使用一些经典的技巧，下面我来具体给你讲一讲。
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+### 技巧一：和用户关心的话题相结合
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+不管你是采用哪种方法来寻找选题，都不要忘记热点是最重要的维度之一。
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+在现在这个优秀内容不断涌现的时候，我们想脱颖而出、赢在起跑线上，选择与热点相关的选题是最直接的方法，不管是当下发生的热点事件、平台上受欢迎的话题、用户最关心的问题，还是同类型中最受欢迎的内容，这些都是收集选题的渠道来源。
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+这样，你的内容在更容易地抓住用户注意力的同时，也会获得平台更多的曝光推荐。
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+举个例子，如果你想采用谈情怀的方式讲母爱，你就可以选取当下热门的电视剧，把体现母爱的片段剪辑在一起，再加上自己的解读；或者是选择热搜榜上的同主题新闻，创作相应的内容。比起你用语言来描述母爱，这种结合热点的呈现形式，会让你的内容被更多人看到。
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+### 技巧二：和个人视角相匹配
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+这里我想给你分享一句话：**不能转化成自我视角的选题，没有任何意义。**
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+这句话是什么意思呢？就是指不管我们找的选题话题度有多高，如果没有办法以自我视角去剖析、解读，没有办法带给用户更多价值的话，那么这个选题本身也就没有任何意义。
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+所以，当你去过滤选题时，要站在自我角度去思考：这个选题如果我去创作，有没有不一样的视角可以带给用户？
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+永远记得，无论选择什么题材，你都是视频的主角。如果你选择的是不擅长的故事，不能打动你自己的情感，你一定不能打动别人。
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+我给你举个例子。
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+如果你是一个旅行类内容的短视频创作者，拍摄的各地风土人情都很好，甚至也会用无人机的镜头拍摄一些秀美的风光。但是，如果不是从你的个人视角去拍摄这一切，只是单纯记录，顶多就是一部风光片。用户如果想要看这些内容可以直接去看专业的纪录片，没必要看你拍摄的零散记录，而且平台也不会认可这样的方式有多大的价值。
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+总之，创作内容不仅需要方法，还需要技巧，要巧用热点而不是迎合热点，要善于利用自己的独特视角而不是忽略。
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+## 小结
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+这节课，我们通过思考清单的方式，学习了如何通过讲故事、设问题、谈情怀三种方法，一步步寻找到适合自己的短视频选题。其实，这个思考的过程也是一个不断甄选、适配内容的选择过程，通过一步步递进式的思考、选择，你就可以规避一些弯路、少踩一些深坑，最终寻找到适合的选题。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/17/b7/17c2ee7dd427887f0be3fa2370da81b7.jpg" alt="">
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+## 思考题
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+请你针对自己的内容领域，围绕今天所讲的三种选题方法，谈谈你会如何寻找适合自己的选题。欢迎在留言区写下你的思考过程或者疑惑，我们一起交流讨论。
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+如果今天的内容让你有所收获，欢迎把它分享给自己的朋友们。好了，这节课就到这里，我们下节课再见！

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/10 | 选题（下）：如何为不同的内容定制合适选题？.md

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+<audio id="audio" title="10 | 选题（下）：如何为不同的内容定制合适选题？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/a4/81/a4e3d4005ceefe29c10f17cf6f973881.mp3"></audio>
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+你好，我是周维。上节课我们是站在广度的视角上，通过思考清单的方式，学习了寻找短视频选题时的一些通用方法。这节课我们依然是来学习选题方法，不过我会从深度的视角出发，带你来探讨Vlog、美食、搞笑、科技、知识五种内容领域的选题方向，目的就是通过具体内容领域的选题方法，以更加精准、具象的方式，提高你在选题时的正确性。
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+这里我想先说明一下，之所以选择这五种内容领域，是因为围绕这五种内容类型的创作群体和目标受众覆盖范围最广，而且每类内容的选题方式各具特色，比较有针对性和代表性，能够让你清晰地感知和理解如何为不同的内容定制合适的选题。
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+好，下面我们就具体来看看吧。
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+## Vlog
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+首先，我们来看一下Vlog创作领域。
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+现在，短视频的创作门槛越来越低，Vlog已经成为了当下最热门的短视频创作类型之一。通常我们对Vlog的认知，可能就是记录和分享自己的日常生活，哪怕是流水账式的絮絮叨叨。但是我们要知道，**Vlog绝不等于流水账**。
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+虽然在大多数情况下，这种内容类型不需要明确的创作脚本，但一个优秀的Vlog，仍然需要创作者构思相对新颖和独立的选题。
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+那么，具体要怎么做呢？我总结了一个实用的方法，即“**一贴二重三传递**”，下面我就结合案例，来给你介绍一下。
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+**1. 一贴：选题要贴近个人内容定位。**
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+在Vlog这个内容领域里，吸引用户持续关注的主要动力，其实就是你的人设，只有人设有意思，用户才会愿意去看你的日常生活。
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+所以，不管你是创作什么样的Vlog内容，在选题上一定要贴近你的个人定位，只有这样吸引到的用户才是你最需要的，也才能为你日后的变现提供价值。
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+我举个例子，在抖音上有个叫做“韩安娜呀”的Vlog创作者，她的内容定位是情侣间的唯美日常生活，很多用户在看过她那么多条视频之后，或许不会记得具体的内容是什么，但是依然会记得两个年轻人之间令人羡慕的小幸福，这就是贴近内容定位的好处。
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+**2. 二重：选题时只围绕一个重点来阐述内容。**
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+很多人可能都觉得，既然要贴近个人定位来拍Vlog，那只要是跟自己做的事情有关，就要一路拍下来。其实并不是这样的，虽然用户关注的是Vlog中的人物，但受限于视频时长，以及用户碎片化时间的观看习惯，如果Vlog里展现的内容太多太杂，反而会让内容不聚焦，使得用户失去观看兴趣。
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+所以说，在选题时，最好可以只体现一个重点、只讲一件事情，而不要采用多线叙事的方式。
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+我举个例子。
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+我之前做线下培训的时候，遇到过一个做三农内容类型的Vlog博主，他的个人定位是记录自己在农村的生活。
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+我看了一下他发布的几条Vlog，基本上都是以时间线来展开阐述内容的。所以在视频中，他一会儿是记录自己去农田劳动，一会儿又是去超市购物，然后又是去河里钓鱼等等，可这样就导致我的观看体验很不好。比如说，我刚要集中注意力看看他在超市里逛了什么、买了什么，下一秒就变成了他收拾东西准备去钓鱼，这样看下来，就会让用户的注意力很分散，往往就会失去看下去的耐心。
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+所以我给他的建议就是在选题时，每次只抓住一个重点来阐述内容，不要“眉毛、胡子一把抓”。后来，他告诉我自己的视频观看量渐渐上来了。
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+**3. 三传递：选题要能为用户传递价值、观点或情绪。**
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+Vlog看似是个人日常的记录与分享，但本质上还是一种为用户传递价值和干货的短视频内容。所以我们在选题上依然不能脱离用户，一定要能给用户提供价值，而最好的方式就是通过自己的视角来解读看到的人与事。
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+我给你举个例子。央视新闻有一名记者叫王冰冰，前段时间因为独特的主持气质被大众所认知。后来她也被B站邀请入驻，主要是拍摄一些Vlog视频来展现自己甜美、谈吐幽默的人设。
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+比如说[这期内容](https://www.bilibili.com/video/BV1BU4y1s7Vs)，就记录了王冰冰参加央视晚会的台前幕后，让我们看到了在荧幕上新闻记者的另一面。其实在观看过程中，你可以发现不管王冰冰记录的是什么样的日常，都会向用户传递一种正能量，或者是给到一些实用的价值，所以很多粉丝都说看她的Vlog有一种“治愈的感觉”。
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+好了，这就是在Vlog创作领域中确定选题时可以应用的三个方法了。
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+但是这里还有一个需要注意的地方，就是一定不能选择平台限制的选题内容，或者是打擦边球、涉及敏感话题的Vlog选题，哪怕是符合“一贴二重三传递”的选题原则，不然这种选题做出来的后果就是会遭到平台警告、作品下架、账号封禁。
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+那么要如何得知这些平台禁忌的选题内容呢？有两个途径给你分享一下：一个是每个短视频平台的用户协议中，都会详细注明敏感词和禁忌点，有些平台还会制作相关的视频内容告知创作者；二个是及时关注平台官方发布的动态消息，因为平台会不定期总结一些不允许发布的选题方向提供给创作者。
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+## 美食
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+说完Vlog的选题方法，我们接着来学习下在美食这个内容领域中，具体要怎么寻找合适的选题。
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+我在[第1讲](https://time.geekbang.org/column/article/347363)就提到过，“吃”是马斯洛需求层次理论中最底层的需求。如此一来，可能有些人就会觉得，只要在选题上，能够围绕用户爱吃、想吃、喜欢吃的食物进行多元化的价值输出，就没有问题了。
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+确实如此，毕竟与美食相关的内容类型比较多，能够涵盖各种菜系、需求场景和对应的目标受众，满足不同创作者的选题需要。
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+但这里的问题就在于，**创作范围越广泛，其实就越容易抓不到选题重点**。因此，在寻找美食领域的内容选题时，我们可以遵循两个方法。
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+**第一个方法是围绕特定人群**，也就是站在具体的用户受众背后去寻找合适的选题，创作他们喜爱的美食内容，以此吸引这一类用户群体的注意力，从而达成让自己的作品成为爆款的目的。
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+我给你举个例子。有一个名为“小陈爱美食”的创作者，他的内容都是以美食教程为主，但是每一次的选题都是以特定人群的需求为重点。比如，有一期内容是创作芒果和牛奶搭配的水果布丁，主要针对的是儿童群体，这期视频点赞量达到58万，分享量也有4万多；他针对年轻人喜欢的零食教程的视频，点赞量也达到了227万之多。
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+**第二个方法是抓取具体场景**，也就是要在具体的场景下，给用户提供具体的解决方案。比如，我之前看过一个专门创作与婚宴有关的美食创作者。婚宴是一个特殊的场景，在这个场景之下，如何创作出适合的美食，就是用户很期待的内容。
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+也就是说，当我们在找选题时，具体场景一定是在一个特定的空间环境下、有特定的人群需求，然后帮助他们解决了问题。
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+## 搞笑
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+其实，搞笑或幽默算是一种创作上的特色，它在各种内容领域中都适用。比如在知识领域中，每一次都是以幽默的方式传递了一个价值，也可以理解为属于搞笑领域。不过这里，我们就只针对狭义上的搞笑内容领域，即以喜剧、幽默的故事为主打的内容选题。
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+对于搞笑领域的创作，大多创作者觉得最好的选题，就是能找到一些好的段子，来达到让用户看了之后能够开心的目的即可。
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+但是，想要真正达到这个目的其实并不容易。在我看来，对于搞笑领域的创作者来说，想要找到好的选题就不能简单地模仿，而是要找到选题中最搞笑的部分，进行故事化的演绎。所以在选题上，就集中表现在**夸张化演绎、反差效果的对比**。
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+具体是什么意思呢？所谓的夸张式演绎，是说当你寻找到一些选题之后，你首先要想到，这个内容是否可以通过夸张式的方式演绎出来，并且用户看了之后不会有违和感。
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+那你肯定要问了：我认识夸张两个字，但是怎么算夸张式演绎呢？
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+我给你举个例子。
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+比如，有一个人驾车行驶在一条小道上，前面正好有一块小石头横在路的中央。司机看到之后，从车内下来，思索了一下，从车内拿了一把尺子，量了一下小石头的高度，又量了一下自己车的底盘高度，看到汽车的底盘高度大于小石头的高度，然后很开心地直接驾车从小石头上过去了。
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+这其实就是一种非常夸张的演绎，毕竟现实中正常的做法是直接将石头搬开，而不是费尽周折去量石头与汽车底盘的高度，但是这种夸张的演绎也是解决问题的一种方法，你在感觉到开心的同时也不会觉得有违和感。
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+而反差效果就比较容易理解了，就是说前后的对比很明显，用户看了之后能感受到强烈的视觉冲击感。
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+这种选题集中表现在一些美妆、特效等内容类型上，通过前后强烈的对比效果，让人产生出其不意的感觉，从而达到吸引用户注意力的目的。
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+请注意，这里我要敲黑板了。当你根据“反差效果”来找选题时，一定要注意两点：
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+1. 反差效果的前提是基于同一个物体、人物等，而不是不同的物体上。比如，你的选题是准备讲述化妆与不化妆的差别，但主要内容说的是张三与李四在化妆与不化妆上的对比，虽然有一定的反差效果，但是不够强烈，最好是一个人前后的对比更加直接。
+1. 反差效果未必是会变好的结局，也可以是糟糕的结局。因为只有这样才会产生戏剧冲突，达到出乎用户意料的目的。
+
+## 科技
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+首先我们要明白一点，只要是跟科技领域相关的内容，比如涉及到技术、产品、运营等方面的内容，都可以归结为科技领域。科技领域对外表达的方式也会有很多，比如测评各类产品、分享科技观点、传递科技类的相关知识，等等。
+
+对于科技领域而言，在找选题时一般都是围绕热点来展开的。而这里的热点，我们可以分**事件**或者**人物**作为切入点。
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+具体是什么意思呢？下面我们来看看。
+
+**事件：**即具备5W1H原则的热点事件。也就是选题中的事件一定要是最近有热度的事情，并且是一个包含了时间、地点、人物、起因、经过、结局的完整事件。当然你在创作内容时，可以根据实际情况只展现其中一部分，但是你去判断一个事件的时候，最好采用这个方法。
+
+**人物：**这里说的人物不是普通人，而是具有热点的人物，TA具有广大的知名度，而且频频公开亮相，是一个偏向社会属性的公众人物，而非政府相关人员，这一点非常重要。
+
+## 知识
+
+最后，我们再来看下知识领域要如何选择合适的内容选题。
+
+首先要知道，只要是对外传递价值的内容，都可以归到知识领域当中。在围绕知识领域来选择选题时，我认为最大的难点就是**不要总以为自己觉得内容合适，而要站在用户的角度去考虑**，毕竟只有创作用户喜欢的内容才是正确的，在选题方面同样也是如此。
+
+那么，怎样才算真正站在用户的角度去选择选题呢？
+
+其实在知识领域中，合适的选题有一个判断标准，就是这个选题是否可以给用户带来更多的收获与利益。因为知识类短视频本质上就是一种价值输出，如果选题的背后无法带给用户某方面的收获，或者带来一些实惠的东西，那么这个选题就是没有意义的。
+
+给你举个例子。
+
+我有一个做K12教育相关的知识类内容创作的朋友，按理说，在找这类垂直领域的内容选题时，就是要重点帮助用户解决实际的问题。而我的朋友在刚开始创作时，忽略了这一点，总是会选择一些孩子们在成长时应该多注意的价值观、理念方面的选题。
+
+当然，这本身没有错，但这样的选题其实很抽象，给用户带来的价值获得感就会很弱。而如果选择类似“不同学习阶段的孩子所面临的学习问题是什么”这样的选题，告诉用户具体要如何去解决，就会使得传递的价值感更加具体和直观。
+
+## 小结
+
+要想为不同的内容定制合适的选题，前提都是要站在不同创作形态的内容角度上，去识别出适合这些不同内容的合适选题。这些合适选题的背后有一些不同的选用标准与方法，而正因为有了这些差异化的存在，才有了不同内容的多样化。
+
+要注意的是，当你在找选题时，不要被所谓的热点迷惑，而是一定要结合内容的独特属性，以及具体受众在这个内容领域下的强需求。
+
+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/0f/8e/0fbbf88cfceb0fac957716283905748e.jpg" alt="">
+
+## 思考题
+
+请你结合今天学习的内容，思考一下应该如何寻找适合自身内容领域的选题？欢迎在留言区分享你的思考过程。如果这节课所讲的内容没有涉及到你的创作领域，也欢迎你在留言区谈谈自己的创作感受或者疑问，我们一起交流讨论。
+
+如果你觉得有收获，也欢迎把今天的内容分享给同样爱学习的朋友们。感谢你的阅读，我们下节课再见吧！

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/11 | 优劣分析法：如何快速筛选适合创作的视频素材？.md

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+<audio id="audio" title="11 | 优劣分析法：如何快速筛选适合创作的视频素材？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/3b/50/3b615bd9ffb0ecfc5deb2a1f4edc0250.mp3"></audio>
+
+你好，我是周维。
+
+前面我们用了两节课的时间，学习了如何为自己的内容领域找到合适的创作选题，而在确定了选题之后，接下来就该为打造爆款短视频筛选合适的视频素材了。
+
+对于短视频创作新手来说，视频素材要去哪里找、怎么找，是一个很头疼的问题；而对于已经有了一些创作经验的人来说，要用的素材不够多、想要的素材找不到，同样也是非常让人头疼的事情。
+
+关于去哪里找视频素材，其实你随便在网上搜索一下，就能发现一箩筐的视频素材网站，所以在课程里我就不去啰嗦地回答这个问题了。
+
+这节课，我要重点给你介绍的，是如何快速筛选适合自己内容创作的视频素材的方法，以此让你在创作短视频的时候可以提升创作效率，达到提高自己作品成为爆款的几率。
+
+那么具体是什么方法呢？其实就是优劣分析法。
+
+优劣就是好与差的区别，所谓的优劣分析法就是通过一系列具体的分析方法，来划分出视频素材的质量好坏和效果差异，以此筛选出适合自身的视频素材。
+
+因此，根据优劣分析法的不同表现，我把视频素材的筛选方法划分为了三种，分别是数据反馈、效果转化、自身定位，下面我们就来看看这三种方法。
+
+## 选择有数据反馈的视频素材
+
+我们先说第一种筛选方法，选择有数据反馈的视频素材。
+
+什么叫有数据反馈的视频素材呢？简单来说，就是指我们能清晰地了解到该条视频素材的热度数值、播放量、点赞量、分享量等多个数据。
+
+我们都知道，热度高的内容会吸引更多用户的注意力，而通过数据反馈，我们就既可以明确选取的视频素材是不是受用户欢迎的，也能够根据数据有选择性地寻找素材，避免浪费更多的时间成本。
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+这也体现了优劣分析法的特点，因为有很多创作者在选择视频素材的时候，无法拿出判断好与差的参照标准，而数据反馈恰恰更加直观、具体，而且也是证明选择的视频素材最有效的一种方式。
+
+为什么这么说呢？我认为主要有两点。
+
+**第一，短视频平台的算法推荐机制决定了数据反馈的重要性。**
+
+现在各个短视频平台的内容推荐都会依靠大数据算法，而算法推荐内容的一个重要参考维度，就是**短视频数据的优劣**。因此当你选择了数据较好的视频素材，也就代表着你找到了这个平台上用户喜欢看的内容，从而就可以提高你的短视频内容的爆款几率。
+
+**第二，数据反馈好意味着用户需求空间巨大。**
+
+在一定时间内，一个平台上数据比较好的短视频内容，表明了这类内容**有巨大的<strong><strong>用户**</strong>需求空间</strong>，而你选择这类视频素材作为自己内容中的一部分，也可以有效的获取目标用户。
+
+那么要如何选择有数据反馈的视频素材呢？
+
+比如说，我是一个职场类的短视频创作者，现在要通过有数据反馈的方式来寻找视频素材，具体的做法可以是这样的：
+
+- 首先，选择一个或几个短视频平台，作为搜集视频素材的对象。
+
+> 
+如果你主攻的是一个平台，就只需要重点搜集这个平台上的视频素材就可以了。但是，如果你创作的视频内容是全网统发，那么你的搜集维度就应该是几个主流的短视频平台。背后的道理也很简单，这些短视频平台的定位是有差异的，比如你在快手上搜集到的视频素材，未必在抖音上就受欢迎。
+
+
+- 然后，去这个平台上搜索关键词“职场”，寻找一段时间内各项数据表现好的短视频内容。当然，我也可以通过短视频平台上的TAG分类，寻找相关的内容。
+
+> 
+请注意，这里寻找到的数据反馈比较好的视频素材，一定不是孤立的个别视频，而是有很多创作者都在创作的同一个类型、方向的短视频。如果仅仅只是单个短视频的数据反馈很好，但没有更多的创作者也创作这类视频内容，就说明这类视频内容存在一些问题，被平台限制了，因此一定不要跟进。
+
+
+- 最后，将统计出来的相关视频素材，以各项数据为维度在Excel上或其他工具上进行统计，寻找到表现不错的短视频内容，并将此作为自己创作的一个方向，然后根据自己的解读去使用素材创造新的内容出来。
+
+总而言之，当你去使用有数据反馈的视频素材时，要记得甄选素材样本的数据来源平台，因为不同的平台得到的数据样本是不一样的。另外，找到数据反馈比较好的视频素材后，要看一下是否是大多数同类创作者都会采用的视频素材样本。
+
+## 选择有效果转化的视频素材
+
+我们接着来说第二种筛选方法，也就是选择有效果转化的视频素材。
+
+所谓的有效果转化，就是指内容具备良好的投入产出比（ROI），也就是我们可以通过具体投放与收益的比例差，来确定视频素材的优劣。
+
+我举个简单的例子。抖音、快手上，都会有投放内容的设置功能，比如抖音叫Dou+，快手叫作品推广，虽然二者的名字不一样，但其投放的模式是一样的，都是让用户投入一定的金额换来不等的曝光量。
+
+事实上，这样的内容投放设置也渐渐成为了短视频平台的标配。要细究具体原因的话，我认为是由于目前平台算法的机制还不够成熟，使得还有很多不错的内容不能及时、有效、全面的推荐给更多匹配的用户，导致创作者用心创作的作品内容曝光量比较低。
+
+比如说，你是一个财经知识类的短视频创作者。按照正常的算法逻辑，你每次发布的内容，第一次的推荐量与别人是一样的，只有在第一次得到用户的喜爱之后，才会得到第二次的加量推荐，然后一层层向上攀登。但是，如果你的内容在某一个“圈层”中，没有得到一定数量用户的喜爱，平台就会认为是不受欢迎的内容，就不会继续推荐了。而实际上并不是这样，你的内容没有问题，只是在第一次匹配的用户不合适，因而导致产生了推荐偏差。
+
+所以，你可以将付费投放的方式，作为衡量相关视频素材是否受欢迎的“试金石”，这样可以带来最直接的效果转化，就是你能明确地通过自己投入了多少钱，来了解具体带来了多少播放量、评论量等等。
+
+这样，其实你也就知道了自己选择的视频素材是否合适。
+
+不过要注意，在采用这个方法去选择视频素材时，切记刚开始不要投出太大的金额，千万别用赌的心态去做这件事。
+
+## 选择跟自身定位有关的视频素材
+
+最后一种筛选方法，就是选择与自身定位相关的视频素材。
+
+俗话说，只有合适的才是最好的。素材的选择决定了内容创作的质量和方向，**选择与自我定位有关的视频素材是筛选的前提**。
+
+为什么呢？我举个简单的例子。
+
+之前有一个Vlog领域的创作者，按照效果转化的方法选择视频素材，基本上都能让每一条创作的短视频获得不错的播放量，而其他的数据指标也是稳步攀升。有一次，网络上出现了一个小孩因与家长争吵，在半路直接跳桥的社会事件，一时间成为大家关注的焦点。这个时候他并没有想太多，直接将这个事件作为自己的视频素材，进行了观点的阐述，但是播放量刚刚上来，作品就遭到了下架处理。
+
+平台给出的解释是他不适合这方面内容的创作，也就是不具备新闻资质，不能发布这样的作品。而其实最根本的原因，就是他没有站在自我的角度去选择合适的视频素材，单纯只是看到了数据表现比较好的视频素材，这才直接导致了平台惩罚的后果。
+
+请你记住，不管是什么样的视频素材，一定要以符合自我定位为前提，如果不符合，哪怕这一条视频素材效果转化、数据反馈再好，也不能去伸手选择。
+
+最后，在学会了这些分析视频素材优劣的方法之后，还有一个重要的事情不能忘记，那就是将筛选好的视频素材进行统一的归类处理，这种处理的方式，就是要选择适合的素材库了。
+
+## 小结
+
+这节课，我们学习了三种快速筛选视频的方法：有数据反馈、有效果转化、跟自身定位有关。在使用这三个办法时，我们要注意一点，就是寻找到的视频素材最好可以同时满足于这三种方法，而不是单纯只从一个维度入手。
+
+最后我想说的是，很多人在创作一段时间之后，或许会陷入到创作的“瓶颈期”，比如可以创作的内容虽然有很多，但感觉哪一种都不适合自己。之所以会这样，我认为主要的原因就是对创作的敏感度降低了。
+
+这个时候，我建议你不要站在自我的角度去寻找视频素材，而是要站在用户的角度，去寻找哪一种视频素材是他们最愿意接受、喜欢的，相信你会很快度过选择视频素材的低谷。
+
+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/b7/4a/b73d7368d5c1b7e766cdb7f759956f4a.jpg" alt="">
+
+## 思考题
+
+你是如何积累自己的视频素材的？还有，你是通过什么方法来判断什么样的视频素材适合自己？欢迎在留言区分享，我们一起交流讨论。
+
+如果你觉得有收获，欢迎把今天的内容分享给更多的朋友。感谢你的阅读，我们下一讲再见。

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/12 | 标题（上）：如何利用微创新巧妙找到爆款标题？.md

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+<audio id="audio" title="12 | 标题（上）：如何利用微创新巧妙找到爆款标题？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/ae/56/ae52d377e6e6a3611ceaf524bbf1b656.mp3"></audio>
+
+你好，我是周维。
+
+在开始这节课上课之前，我想先带你看两条标题，这是针对同一条视频内容的标题：
+
+1. 《溥仪重游故宫，看到墙上挂错了照片》
+1. 《溥仪重游故宫，指出一处错误，专家反倒骂其无知》
+
+试想一下，如果你正在浏览短视频，你更愿意点开哪条视频来看呢？很显然，是第2条，对不对？因为它具备足够的悬念性，会吸引用户迫切地想了解发生了什么事，以及最后的答案是什么，视频的打开率自然就会很高。
+
+但我发现，很多创作者创作完短视频之后，往往会忽视一个标题的重要性，而是随便起一个标题就发布了，这是一个非常严重的误区。同样的内容，标题是否吸引人，效果是截然不同的。
+
+一个短视频之所以可以成为爆款，是很多种元素综合作用的结果，而一个合适的标题无疑非常重要。因为好的标题，不仅可以让后台的机器快速识别你做的视频的精彩之处，也能快速推荐给相匹配的用户群体，从而产生巨大的推荐量。
+
+虽然各个短视频平台的定位稍有差异，但是爆款短视频的标题都有一定的底层逻辑。只要掌握了这些逻辑，并且有选择地进行微创新，就能创作出一个适合自己的爆款短视频。
+
+这两节课，我就来给你讲一讲，怎么快速写出吸引人的标题。今天，我重点来讲4种典型的标题模式，分别是数字标题、人物标题、体验式标题、疑问式标题。
+
+## 数字标题
+
+所谓的数字标题，就是将自己创作的短视频中最核心、最重要、最吸引人的内容以数字的方式呈现出来，作为标题的主打卖点。
+
+数字标题主要是有两大优势，下面我来结合具体的例子说一说。
+
+**1. 能够直接戳中用户的内心需求，以收益、效果来吸引用户。**
+
+举个例子，有条短视频的标题是：“抓娃娃的小技巧，2元抓3只娃娃”。很显然，这个标题主要讲述的是在商场内快速抓到娃娃的小技巧，“2元抓3只娃娃”，是一个非常吸引人的成果，可以击中用户内心最原始、最真实的诉求，那就是通过最少的投入获得最大的回报。
+
+相反，如果标题只是写“如何抓娃娃”或者是“抓娃娃的过程”等无关痛痒的事情，这就很难瞬间抓住用户的注意力。
+
+**2. 能够精准地概括短视频内容、传递关键信息，降低用户的理解成本。**
+
+我们再来看个例子：“17日下午，江西5天杀死3人疑犯落网”。你看啊，这里连用3个数字，虽然文字很简短，但是却非常具体。注意力短缺时代，你的标题内容越具体，越能让人第一时间抓住你的短视频的核心主题，平台也能精准地把它推送给相应的用户群。
+
+总之，数字标题可以将内容的核心准确传递给用户，这其中包括关键事件、关键价值等，数字标题可以降低用户的阅读难度，用户在第一时间点开短视频后可以完整查看具体内容，从而提高短视频的完播率。
+
+数字标题这么好用，是不是我们只要在标题里写上数字就可以了？当然不是。我们绝对不能刻板地套用数字标题，而是要结合自己的内容来进行微创新。
+
+具体怎么做呢？我给你总结了一个创作公式：
+
+> 
+**核心内容数字 + 带来的益处、效果、改变、结果**
+
+
+看起来好像有点抽象，没关系，接下来，我就借助几个真实的案例，来给你讲解一下。
+
+**益处：**所谓益处，就是指给自己带来的收获是什么。这一类标题有很多，比如“学会这几招，你会变得有气质”“掌握四个原则，你就能让自己逆袭成功”“学会4个方法，戒掉你的坏脾气”“学会这样说话，一开口就让人喜欢你”等等，这类标题不管在哪个创作领域都很受用户的喜欢，而且能让用户第一眼就知道自己可以得到、收获什么。
+
+**改变**：有个美食类的博主创作了一期宫保鸡丁制作的短视频内容，标题是：“制作宫保鸡丁小技巧，1个人多吃了3碗饭”。这里的数字标题，其实就是蕴含着“改变”，会让用户看到标题之后特别的期待，到底是什么样的小技巧会让1个人多吃了3碗饭？视频打开率相应的也会比较高。
+
+**效果**：有这样一个标题是，“教你制作适合5岁以上宝宝吃的开胃山楂糖”，这里的“5”代表的就是核心数字，特指的是5岁的宝宝，既可以让算法精准推荐给关注5岁儿童的用户，同时点明了“效果”是开胃，这样可以帮助用户解决儿童挑食的坏习惯。
+
+**结果**：结果其实也是结局的意思，就是让用户看到标题中的核心数字之后，知道最后的结局是什么，这样就会构成一个完整的内容。比如，新闻媒体发布了一条短视频内容，说的是一位华裔老人在街头无故遭到一位白人男性的欺负，采用的标题是：“美国39岁白人无故殴打75岁华裔老太，结果遭反杀。”你看，通过前面核心的数字可以凸显两个人年龄的差别，而最后呈现的结局也让人迫切地想看看具体发生了什么。
+
+总而言之，当你使用数字标题的创作公式时，一定要按照内容中可以提炼出来的核心数字，加上可以带来的益处、效果、改变或者结果，才能够真正让一个数字标题发挥出真正的作用，而这一点，在任何领域的创作中都适用。
+
+不过，我必须提醒你的是：**公式的后半部分中的益处、效果、改变或者结果，一定要与用户自身的利益密切相关**。换句话说，就是可以让用户直接感受到这些变化是自己关心的或需要的，只有这样，才是一个成功的数字标题。如果脱离了用户需求，吸引力也会低。
+
+举个例子，一个生活类的短视频创作者拍摄了一期与书有关的内容，如果他起了2个标题：
+
+1. 看完这本书明白了5个道理，让我受益匪浅！
+1. 明白了这本书中的5个道理，我卸载了游戏，还清了欠款！
+
+请问，你觉得哪一个是用户最感兴趣的标题？答案是第2个。
+
+这是因为，虽然第1个标题中也列举了内容中的核心数字，可是，这里的改变“受益匪浅”是博主自己的感受，用户的感知比较弱，毕竟，创作者受到了什么益，怎么“匪浅”，标题里没有体现，很多用户也不关心，自然就会一划而过。
+
+而第2个标题，前半部分给出了内容中的核心数字后，后半部分写的“改变”就非常具体且实际，用户看了之后，完全可以感受到这种场景，就会好奇到底是什么道理，让一个热爱游戏，欠钱的人，有了这么大的变化？可想而知，用户会迫不及待地点开视频来看。
+
+## 人物标题
+
+说完数字标题之后，我们再来学习一下人物标题。
+
+简单来说，人物标题就是利用一些在大众心目中有知名度的人物、明星、行业领袖等作为标题的关键词，**突出内容的核心卖点**，吸引用户的注意力，让用户迫切想点开内容看看发生了什么。
+
+如果创作短视频，内容跟各个行业有一定知名度的人物有关系，那么就适合采用人物标题。有一些喜爱追星的创作者发布的短视频标题中，经常会将明星的名字放在标题的前半部分，让机器快速识别自己的作品，让那些同样也喜爱、关注这些明星的用户快速看到。
+
+举个小例子，有位创作者发布了偶遇演员吴京的短视频内容，标题为“吴京，喊话要不要怼到我的脸上”，看似随意，但是第一时间传递出视频的主要人物是吴京，还有带着悬念的事件信息，一下子让这条短视频成为了爆款。另外，这里呢，在“吴京”名字的后面加上一个逗号，也是为了让机器第一时间能够识别关键词，推送给那些喜爱吴京的用户群体。
+
+那么，该怎么创作人物标题呢？我也特意给你总结了一个公式，你可以在这个公式的基础上结合自己的实际情况，进行调整：
+
+> 
+**热点人物 + 事件的完整性**
+
+
+请注意，当你使用人物标题时，一定要将选中的人物名字放在标题的前部分，让系统可以第一时间识别并检索到，然后再给出短视频内容中到底发生了什么，也就是内容的核心卖点是什么，可以是启发或者感悟，要在标题中给出态度鲜明的观点。态度鲜明的观点，既可以是直截了当的答案、回复，也可以是清晰易懂的解决方案，主要目的是为了降低用户的阅读难度。
+
+说到这儿，我猜你肯定会说，要用人物标题，我们可以选择那些热度高的人物名字，作为标题中主打的关键词。毕竟，视频主角的知名度越高，覆盖的用户群体也更广泛。这个思路是正确的，只是有一个问题，你知道怎么分辨人物的热度吗？
+
+我来给你分享两个小技巧。
+
+第一个就是**通过百度指数去查找人物的热度**。具体的做法是，在百度上搜索“百度指数”，打开之后输入你要查找的人物名字，比如“吴京”，马上就会出现在一段时间内用户对于吴京关注的热度有多少。当然了，如果你想从两个人物或多个人物中比较谁的热度高，直接添加人物就可以马上看到不同人物的热度曲线了。这样非常轻松地可以看到一个人最近一段时间内的热度走向，曲线越向上，表明这个人物越受关注，曲线越向下，表明这个人物关注度越少。你要尽量选择曲线向上的人物。
+
+另外一个，就是**从各个短视频平台上搜索这个人物**，观看最近一段时间内其他创作者发布相关的内容数据表现如何。如果各项数据表现越好，表明这个人物越受关注，反之，如果数据表现欠佳，就表明并不是用户与平台都喜欢的人物。
+
+说到这儿，我想再给你两个小建议：
+
+- 第一，人物标题拥有特定的场景，并不是所有的内容都可以直接强行照搬。比如，人物本身的热度低、平台或国家不允许出现的政要人物名字，还有一些有污点的艺人、网红，等等，这些最好不要放在标题上。因为如果在标题中体现这些人物名字，非但不会得到更多流量的倾斜，反而会导致作品无法通过审核，甚至是让作品封禁、下架等。
+- 第二，当你使用人物标题的时候，如果选择不是一个具体的人，也可以选择一个年龄群、职业等名词作为主打的对象。比如，标题中使用“张三”这个名字，可能不会吸引用户的兴趣，更不会被机器抓取推荐给更多的用户，但如果使用了“80后、90后、医生、上班族、打工一族”等这样的词汇时，反而能让后台的机器，给你匹配更多与这样的词语有关联的用户，从而得到更多用户的喜爱。
+
+## 体验式标题
+
+体验式标题，就是利用标题中的文字信息将用户代入一种场景、情结中，让用户产生前所未有的体验或精神上的认知、共鸣，以此吸引用户观看。
+
+我给你举个例子。
+
+比如有一个名叫大LOGO的创作者就是以探店体验的方式创作短视频，深受用户的喜爱。他每次创作内容的标题就是典型的体验式标题，比如“上千万装修的川菜馆吃饭要花多少钱？”“李晨老师的面馆味道怎么样？”等等，每次都是记录自己去一个有特色的地方，记录自己的体验过程。
+
+在这样的标题中，就是通过文字带来的关键信息将用户带入到具体的体验场景中，通过他独特的探店感受带来不一样的精神体验。
+
+说到体验式标题的创作，我给出的创作公式是：
+
+> 
+**核心内容 + 地名、事物关键词 + 自我感受**
+
+
+“核心内容”很容易理解，就是你的短视频要讲的核心内容是什么，然后给出具体的“地名、事物”关键词，这一点会让机器快速推荐给对这些地名、事物感兴趣的用户。最后，还可以总结出自我感受，比如是悲、是喜、是值得还是后悔，等等，通过一些情绪类的话语进行概括。
+
+比如，有一位生活类的创作者为了让老公感受自己生孩子的辛苦，带他去体验分娩的内容，创作的标题就是：**老公体验分娩，让他知道生娃的不容易——只有感同深受，才能更爱对方**。这条视频的播放量也是超千万，点赞量近百万。
+
+请注意啊，虽然我们总结出了体验式标题的公式，不是说每次必须是三段式的方式呈现，如果前面关键信息文字太多，也可以节省“自我感受”的部分，将其放在视频内容中。
+
+## 疑问式标题
+
+最后，我再来给你介绍一种标题：疑问式标题。
+
+你可能会说，这个标题的意思我懂，就是一个疑问句吧？
+
+的确是疑问句，但不单单是指疑问的句式。准确地说，就是将短视频内容中用户感兴趣、有需求、想了解、渴望得到的信息，以疑问的形式抛出去，作为吸引用户注意力的一种方法。
+
+比如，“2020年度十大笑梗集锦，你是否都看过了？”“你觉得这样走路会被打吗？”等等，你看，这些标题的特色就是将用户感兴趣、有需求、想了解、渴望得到的信息以疑问的形式抛出去，或者将核心内容设置成悬念，让用户迫切想打开一探究竟，得到答案。
+
+同样，关于疑问式标题，我也给你总结了一个创作公式：
+
+> 
+**带着疑问式的语气诉说事实 + 让用户感兴趣、有需求、想了解、渴望得到的关键信息**
+
+
+需要注意的是，疑问式标题的成功之处，不在于最后以疑问的方式抛出问题，而是找到内容中用户感兴趣、有需求、想了解或者渴望得到的关键信息，以对象感的方式提出来，让用户在内容中寻找答案。
+
+举个小例子，在一条动漫爆款短视频中，发布的标题是：“4.3分，总结本年度最期待的动漫作品失败原因，你赞同吗？”这条标题中传递了事件的关键信息：评价低、期待已久，而且这条内容是总结了失败的原因，然后以询问的方式作为结尾，让用户在内容中寻找答案。
+
+最后再强调一下，如果你要采用疑问式标题，记得找到用户关注的关键信息，体现在标题里，这一点非常重要。
+
+那么，怎么才算是关键信息呢？我给你解释一下。
+
+所谓的关键信息，就是那些“你希望向目标用户传递的核心、重要内容”。比如说，你是美食领域的创作者，这一期的内容制作的是宫保鸡丁的做法，那么关键信息就是：宫保鸡丁的制作教程。你的目的是希望自己的用户看完这个内容可以轻松学会如何制作宫保鸡丁，而不是单纯欣赏自己如何制作宫保鸡丁，这是有明显区别的。
+
+## 小结
+
+好了，总结一下这节课的内容。这节课，我给你分享了4种爆款短视频的标题。
+
+1. 数字标题：利用数字罗列的方式，将我们创作的短视频中的重点信息呈现出来，第一时间抓住用户的注意力。
+1. 人物标题：利用热点人物作为标题中的卖点，方便机器快速识别并推荐给相关的目标人群，提升我们内容的各项数据指标，比如提高播放量、点赞量，等等。
+1. 体验式标题：利用重点的关键文字信息，将用户带入到一种具体的场景下，产生独特的体验感。
+1. 疑问式标题：采用疑问的方式唤起浏览用户的注意力，然后将内容中的关键信息抛给他们，让用户在具体内容中找到答案。
+
+最后，我想说的是，短视频的标题是用户了解内容的第一眼，准确、合适、有吸引力的标题会成为短视频内容走向爆款的第一步。所以，我建议你平时在浏览视频时，可以多总结一些爆款视频的标题，进行分类和分析，琢磨其中的逻辑，这个习惯可以帮你快速判断、识别并创作出适合自身用户喜爱的标题。
+
+## 思考题
+
+好了，现在我给你留一道思考题。
+
+假如我是一名旅行类的短视频创作者，自驾旅行来到一个小镇上，这里有特色的小吃，也有文化底蕴的风景，在这一期的内容中，我记录了自己第一次尝试品尝当地美食的经历。请你根据这个短视频内容，结合咱们今天学习的标题创作方法，试着为这条内容写一个合适的标题，并分享在留言区里。
+
+同时，如果这一次的内容对你有帮助，欢迎你转发给更多需要的朋友们。
+
+OK，这次的内容就到这里，我们下节课再见吧！

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/13 | 标题（下）：如何用对号入座的方式抓住标题亮点？.md

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+<audio id="audio" title="13 | 标题（下）：如何用对号入座的方式抓住标题亮点？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/cb/25/cb33160baa6edd06fdfe3aeb865bce25.mp3"></audio>
+
+你好，我是周维。今天，我们接着上节课的话题，继续来学习另外4种典型的标题模式，分别是恐惧式标题、稀缺式标题、故事类标题、神秘式标题。
+
+现在，我们先来看下恐惧式的标题模式。
+
+## 恐惧式标题
+
+恐惧式标题，其实跟[第1讲](https://time.geekbang.org/column/article/347363)我提到的马斯洛原理中的安全需求的底层逻辑是连通的。
+
+每个人都渴求拥有且担心失去，这背后是安全感使然。而恐惧式标题就是失去的代名词，它最大的亮点就是**以用户会失去什么作为切入点**，通过联系与用户自身利益相关的方方面面，比如健康、财富、感情、生存、进取等，然后以警告的方式提炼出内容中最核心的诉求，从而引起用户的重视，想要从短视频中寻找答案。
+
+我举个简单的例子。一位健康领域的创作者以饮食健康作为内容切入点，发布了一条关于隔夜食物的短视频，标题是“医生提醒：这5种隔夜食物，再贵也不能吃”。这条视频就在短时间内成为了爆款，受到用户的欢迎，而它击中的就是用户对于饮食健康的关心。这种恐惧式标题会让用户感知到，如果不重视隔夜食物安全性的话就会面临失去健康的危险，于是就迫切地想要打开内容寻找答案。
+
+你看，**恐惧式标题不是告诉用户可以获得什么，而是提醒用户会失去什么**，在创作时把握住这一点非常重要。
+
+为了让你更方便理解和实践，我给你总结了一个创作公式：
+
+> 
+**与用户紧密连接的价值、利益 + 失去的后果、禁止的行为**
+
+
+**我这里需要提醒你的是**，恐惧式标题里所说的“你会失去什么”，是要体现在内容当中的，而不只是一些哗众取宠、危言耸听的词语，这两者有本质的区别。
+
+比如，“未来职场中将会淘汰这4种人，看看有你吗？”这就是一个恐惧式标题，对于每个职场人来说，都不希望自己面临淘汰的窘境，肯定是希望能够得到晋升。所以，当用户看到这样的标题时，就会想要了解到底是哪4种人在未来会被淘汰。
+
+但是，如果我们把标题改成“未来职场中一定会淘汰的4种人，不看注定后悔一辈子”，那么这个标题就是典型的标题党了。因为它是通过“一定”“注定”“一辈子”等等这种非常绝对的词语来强调内容的重要性，但是这些绝对的说辞太容易误导用户，因而各个平台都不允许存在这种创作行为。
+
+总而言之，恐惧式标题要以内容事实为依据，不能出现内容与标题不对等的场景。你在使用这种标题模式时，注意要围绕用户多元化的内容需求，找到与用户自身利益密切相关的价值点就可以了。
+
+## 稀缺式标题
+
+好，我们接着来学习一下稀缺式的标题模式。
+
+稀缺，可以直接理解为数量少、珍贵。那么所谓的稀缺式标题，就是指要在标题上体现出内容价值的唯一性、差异化，通过结合一些稀缺性的关键词，来对外传递出短视频内容的与众不同和无可替代。
+
+所以显而易见，这一类的短视频标题，往往会以“独家”“仅有”“首次”等限定词作为关键词，来提醒用户需要关注的内容重点。我简单举几个例子：
+
+- 旅行类内容创作者发布的“独家揭秘XX原始森林背后的真相”；
+- 房地产领域创作者发布的“杭州西溪湿地7000万豪宅中，7位数的名画是什么样子”；
+- 娱乐领域的创作者发布的“你不知道的娱乐圈，XX耍大牌都是家常便饭”；
+- 电影类内容创作者发布的“成龙唯一一部最后‘死去’的电影，其中连刘德华都是配角”；
+- Vlog领域的创作者发布的“第一次拍摄这样风格的照片，只发一会儿，记得保存”
+- ……
+
+你看，不管在什么领域，创作什么样的内容，这种稀缺式的标题都会营造一种紧迫的氛围，仿佛在告诉你：这里的内容绝无仅有，值得你看一看。
+
+如果要用一个创作公式来表达，那就是：
+
+> 
+**稀缺性的关键词 + 具体稀缺的内容**
+
+
+比如说，现在你创作了一条关于美食类的内容，如果用普通的起标题方式，可能就是“教你制作美味水煮肉片，简单四步快速搞定”。而如果采用稀缺式的标题模式，那么可以创作的标题是：制作正宗水煮肉片最容易忽视的四步，光有辣味还不够。其中的“正宗水煮肉片、最容易忽视”就是稀缺性的关键词，而“光有辣味还不够”代表了具体稀缺的内容，这就会让用户产生迫切想了解具体内容的欲望，进而会想要看看这个短视频内容。
+
+请注意，具体稀缺的内容应该是在具体的场景下的价值输出，千万不能是名不副实的哗众取宠，否则就会让用户产生不好的观看体验。还有，表达稀缺性的词语不能只是在标题中单纯强调一些限制、限量的词语，也要在内容中具体体现出来。若不然，可能就会因为标题与内容不符，遭到用户的举报，导致账号自身的权重下降，甚至还会导致视频下架。
+
+## 故事式标题
+
+故事式标题，顾名思义就是用标题讲个故事，也就是通过表达故事的出人意料、新奇、转折等，来传递内容中的关键信息，以此吸引用户迫切想要打开短视频一看究竟。
+
+我举个例子。一个Vlog领域的创作者记录了自己进入一家公司的前后过程，对外发布的标题是“5年前来这家公司面试被拒，5年后的今天我来收购这家公司”。这样通过前后对比的转折表达方式，用户在看到后就会对他的内容产生好奇，迫切想要了解到底发生了什么事情，会出现这样截然相反的结局。
+
+实际上，故事式标题的最大亮点，就是**通过一个具体的故事场景的代入来吸引用户的注意力，并使之产生好奇、同情、共鸣等心理活动**，然后用户会在观看内容的过程中自己找到答案。
+
+我给你总结了一个具体的创作公式，你在实践时可以结合自身情况，基于这个公式进行适当的调整：
+
+> 
+**特定场景、背景介绍+转折、新奇、感动、意想不到的结局**
+
+
+举个小例子。有个生活类的创作者记录了一条狗的故事，标题是：“一个都不能少！一只流浪狗跳进洪水勇救狗宝宝的故事感动无数人！母爱伟大！”这条短视频的标题，就传达出了一个具体的背景下让人感动的故事，从而吸引了用户的注意力，成为大家关注的热点内容，点赞量也超过了900万。
+
+总之，故事式的标题模式，可以让用户轻松通过标题透露的信息来了解整个内容。但你要注意，故事类的标题**一定不能是流水账一样的简单记录，而应该是一个有转折、有重点的事件**，这样可以让用户从标题上，就能快速感受到这个事件给自己带来的一种精神上的感受，比如感动、悲伤、快乐等。
+
+## 神秘式标题
+
+最后要给你介绍的标题模式，是神秘式标题。
+
+一听到“神秘”两个字，你可能会觉得它不太容易把握，其实这里的神秘主要是针对用户的猎奇心态，或者是对某种事物的好奇心来说的，它是以设置悬念的方式来作为标题的主打卖点，吸引用户的注意力。
+
+比如，一位三农领域的创作者，平时发布的内容都是记录自己在乡村田野之间的日常见闻，有一次他记录了自己在小河中捕鱼的过程，采用的就是神秘式标题：“农村小伙发现鱼群，一网撒下去，拖上来才看到是什么大鱼，好开心！”这就吸引了一些用户的关注，随之的点赞量也达到了近百万，这条作品最后成为了他为数不多的一条爆款内容。
+
+再比如说，一位创业者记录的是自己的创业经历，发布的一条内容标题是：“80后小伙儿40元收购29寸彩电，拆开后发现了什么，如此兴奋！”当你看这个标题时，你就会想着赶紧看看到底他发现了什么，毕竟每个人都有一份好奇心。
+
+所以，**神秘式标题的最大亮点，就是可以给用户营造猎奇的氛围**，让用户渴望通过马上观看内容来寻找到答案。但是请注意，猎奇并非是刻意夸大、哗众取宠，而是要有实打实的内容。
+
+之前有一个同学让我帮忙看一下，他的一条短视频为什么会下架。我发现他记录的是自己去树林中写生的经历，在标题上说自己回来的路上遇见了一只“怪兽”，从而吸引了很多用户观看。
+
+但实际上，他只是碰到了一只流浪狗，他觉得自己是在抖机灵、耍幽默，但是在用户心中是文不对题，故意拿哗众取宠的标题在戏耍自己。
+
+所以，我们一定要把握好神秘式标题的创作公式：
+
+> 
+**特定场景 + 神秘物品的作用**
+
+
+这里的特定场景，就是指在什么样的场合下发生了什么事；而神秘物品就是创作者要在内容中呈现出来的惊喜，或者是这个“神秘物品”在内容中给创作者带来了什么样的改变，而在内容之外可以带给用户什么样的有价值的信息。
+
+这里我还想提醒你注意一点，当你采用神秘式的标题模式时，千万不能故弄玄虚，而应该抱着一种拓展用户认知、对外传递有价值的内容为目的，这样才会让用户的观看体验更好，赢得用户的喜爱。
+
+## 小结
+
+我们要知道，短视频标题的亮点，其实就是要找到与其他标题存在差异的地方。这节课，我给你分享了另外4种爆款短视频的标题。
+
+1. 恐惧式标题：就是站在失去的角度，给用户提供具体的、有价值的信息，让用户想要通过内容寻找答案。
+1. 稀缺式标题：就是以稀缺性的关键词为切入点，通过标题中具体的事件/信息对外传递内容的核心价值。
+1. 故事式标题：通过讲故事的方式吸引用户注意力，并以转折、意想不到的结局传递情绪的力量。
+1. 神秘式标题：就是营造猎奇、神秘的氛围，在特定的场景下通过“神秘物品”，对外传递可提高用户认知或者是有价值的信息。
+
+这4种标题都有自己鲜明的亮点所在，你在使用时，要注意把握不同标题模式的核心诉求，更要注意每种标题模式的禁忌，不能越线。
+
+最后我还想补充一点，就是当你采用这些标题模式来进行创作时，在刚开始可以把这些标题的创作模式都记录在一个本子上，每次起标题的时候都可以选择对号入座。当然，最好是可以把每一种标题模式都尝试一下，随着实践的次数增多，你会发现当自己创作完一条内容之后，脑海中马上就能浮现出一个合适的标题，这就是多学习、实践的结果。
+
+## 思考题
+
+假设现在你是一名职场知识内容的短视频创作者，你创作了一期关于晋升的内容。请你结合咱们今天学习的标题创作方法，试着为这条内容写一个合适的标题，并分享在留言区里。
+
+另外，如果你在创作中遇到与标题有关的问题也可以给我留言，我都会给予回复。同时，欢迎你将今天学习的内容分享给同样爱学习的朋友们。今天这节课就到这里，我们下节课再见！

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/14 | 视频封面（上）：如何快速抓住用户注意力？.md

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+<audio id="audio" title="14 | 视频封面（上）：如何快速抓住用户注意力？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/14/b2/1473a0caaec2285f8f3f63b8cdc6d0b2.mp3"></audio>
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+你好，我是周维。
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+俗话说，“看书先看皮，看报先看题”。在文字阅读时代，读者要看什么、先看什么，很大程度上都取决于标题。
+
+但是在如今的短视频时代，内容都是以视觉化的方式呈现出来的，除了要起好标题之外，视频封面的选取也同样非常重要。因为这是用户第一眼就可以触及的内容区域，它关系着用户到底要不要打开视频观看。
+
+所以说，视频封面是否可以让用户在最短时间内没有犹豫地点开内容，是标志着内容作品能否成为爆款的重要因素之一。
+
+接下来，我就会花两节课的时间，来带你了解如何打造有吸引力、能传递价值信息的视频封面。今天，我重点来讲四种能快速抓住用户注意力的视频封面打造方法，分别是悬念封面、效果封面、借力封面、猎奇封面。
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+下面，我们来具体了解下这四种封面的应用场景与实践方式。
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+## 悬念封面
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+我们先说一下悬念封面。悬念封面，简单来说就是利用一些吸引人的场景、画面、人物等等，让用户看到封面后会迫切地想要了解事情的真相或事件的走向。
+
+关于悬念封面，你可以记住一点：**悬念封面所传递的，往往是问题或事件的起因，而视频内容给予的则是答案。**
+
+我举个例子，有一位Vlog博主用短视频记录了和朋友在公园玩浮垫的游戏过程，游戏规则是这样的：如果可以快速通过摇晃不定的浮垫到达对岸就是胜利，反之失败。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/cb/a2/cbdaa2a81ef62eced832b46031e0bba2.jpg" alt="">
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+这个短视频的封面，就选取了主人公快速跑向对岸的画面，并留下了“最后落水了吗？”的发问，形成了标准的悬念封面，用户一看到这个封面就迫切地想寻找答案：到底落水了还是顺利通过了？从而就吸引了用户的好奇心和注意力，视频在短短几小时里也突破了100多万的播放量。
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+不过在使用悬念封面的时候，你还需要注意三个地方，下面我就结合具体的例子来给你讲一讲。
+
+**1. 使用悬念封面时，需要点明内容的重点。**
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+悬念封面上必须要有重点聚焦的内容呈现，也就是说用户一看到封面就知道你要表达的意思，而不会产生多余的联想，这一点是形成悬念的关键所在。
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+就像刚才我举的例子中，这个Vlog封面的内容焦点就是一个向浮垫奔跑的女孩，没有其他多余的人物或者画面，用户一看到这个问题“最后落水了吗？”，就知道博主说的是这个女孩，而不是其他人。
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+之前我有个做短视频的朋友，让我帮忙看看他的悬念封面，我一看就知道完全不成立。他的视频封面就是一个人群行走的街头，然后搭配了一个问题：她会来这个城市闯荡吗？
+
+用户看到这个画面完全不知道在说什么，因为画面没有重点聚焦，不知道该关注谁。另外，她是谁？她来不来这个城市闯荡跟用户有什么关系？这都是很模糊的问题，从而也会导致用户的观看兴趣降低。
+
+**2. 封面的问题要采用是非问答的表达方式，避免用户思考时间过长。**
+
+是非问答的表达就是指封面上提出的问题，答案只有“是”或者“不是”。这是因为，用户在浏览短视频时停驻思考的时间会非常短，如果封面的问题需要用户进行过多的联想，那他们就会失去兴趣，马上把这个视频划到一边了。
+
+**3. 不要为了吸引用户注意力而哗众取宠、博噱头。**
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+我们要知道，使用悬念封面只是一种创作的手段，但绝不是创作内容的最终目的，因此在使用悬念封面时，不要刻意为了吸引用户眼球而去营造哗众取宠的效果。
+
+比如有的创作者为了吸引用户注意力，封面上采用一些隐晦的、让人想入非非的画面，其实跟内容没有任何关系，一旦被平台查到，就会轻则警告，重则下架，甚至还会封号处理（平台的用户守则或创作中心里会给出详细的禁忌创作内容介绍）。
+
+## 效果封面
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+我们接着来说一下效果封面。效果封面是指经过精心加工、美化、改造、修饰的封面。效果封面具有一定的审美价值，可以起到让人眼前一亮、赏心悦目的作用。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/a6/27/a64b478871d9eb31fc7db3bdc5e56527.jpg" alt="">
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+**效果封面的重点是将视频内容中有价值的信息提炼出来，成为内容的核心关键词，这样可以让机器在第一时间抓住重点，推送给适合的目标用户群体，从而为创作者增加更多的流量。**
+
+比如，一些美食类创作者每次创作完内容后，会将视频内容中最美的一帧画面，或者是自己拍摄的一张漂亮的美食照作为封面，让用户看了之后能够产生非常想吃的欲望。同时，还会在封面上添加跟美食相关的一些关键词，比如美食的名称、做法、受众人群、特色，等等。
+
+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/12/f9/12d049cb75098b34d687604abcd57ef9.jpg" alt="">
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+这里我要提醒你一点，效果封面并非只是追求美观就行，**还需要能产生转化效果**。而且，一定是要跟创作的内容核心紧密关联的。
+
+换句话说，就是当用户看了封面之后，可以带动用户内心的某种欲望，让用户产生点开的念头。具体的做法，就是你要将完成的作品展示在封面上，来吸引用户的注意力。在展示自己成功作品的时候，要注意用好修图工具进行完善、迭代，或者可以搭配重要的文字信息，目的就是能够让后台的机器第一时间抓取你内容的关键信息，推送给匹配的用户群体。
+
+## 借力封面
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+好，接下来，我们再说一下借力封面。
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+“借力打力”这个词我们应该都听说过，它最早是来自太极拳中的一个说法，就是借助别人的力量转化为自身的力量打出去，给对方造成更大的伤害。
+
+那么所谓的借力封面，我们就可以理解为是借助外界的热点、人物、事件等元素，来吸引用户的注意力。这些元素都是自带流量且具有影响力的，我们可以提前借助这些先天性可以吸引用户的元素，作为封面的主打。
+
+比如，有一些创作者的封面会放上一些有知名度的人物，或者是与名人的合照，这样来瞬间抓住用户的眼球。
+
+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/e3/09/e3ff129c03a1f09b54359043ceb67109.jpg" alt="">
+
+你也可以把一些热点事件的人物、影视剧中的角色、行业的先进代表、网红打卡圣地等放在封面，也可以起到吸引用户注意力的效果。
+
+借力封面其实可以理解为是一种“蹭热点”的方法，所以**在使用时你需要注意，封面上凸显的重要信息一定要与视频内容息息相关。**也就是说，借力封面要把视频中的重点信息摘选出来，然后通过那些自带流量属性的人物、地点、事件等元素，来作为吸引用户注意力的手段，让用户能第一时间停下来，关注到你创作的内容。
+
+除此之外，借力封面不能作为长期内容运营的主打方式，不然用户就只会去关注你封面上的流量人物，而不会去关注你自己，这非常不利于你的IP打造，也会影响你的变现。
+
+## 猎奇封面
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+最后，我要给你介绍的就是猎奇封面。
+
+猎奇是人的本性使然，这是人类的一种通过寻找、探索新奇事物来满足好奇心的心理状态。不管在哪个内容领域，跟猎奇有关的内容都是用户特别喜爱、追捧的焦点，比如探险类的影视剧、探索类的纪录片等，是多少年来长盛不衰的好题材。
+
+所以在短视频内容创作中同样也是如此，猎奇封面就是以新鲜、未知、稀奇等方式，来弥补用户认知世界的短板，帮助用户打开认识世界的另一扇窗口。
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+一般来说，在短视频领域，猎奇封面多出现在旅行、三农类等创作内容中，封面上是以具有视觉冲击力的当地特色元素为主。比如，一个生活类内容创作者，有一次在海边赶海看见了巨大的一只青蟹，于是视频封面就用了他表情夸张怀抱大虾的画面，起到了猎奇与吸引注意力的作用。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/eb/ba/eb7d22a4f8135232de109fd4f0f7e0ba.jpg" alt="">
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+再比如，一个三农类型的内容创作者也采用了猎奇的视频封面，画面是他指着一个黑漆漆的洞穴，说自己发现了一种奇怪的动物。由于采用了猎奇封面，这个视频的播放量要高于他平时拍摄的内容，播放量达到了五百多万，点赞量也飙升到了百万之多。
+
+好了，现在我们知道了在短视频创作中猎奇封面的重要性，那么对于使用猎奇封面应该注意些什么呢？我认为主要有两点。
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+**第一，猎奇封面上可以添加辅助的文字信息，多用疑问句来增强猎奇感。**猎奇封面可以不只是用户没有见过的事物，还可以是用户在某方面知识上的短板、认知上的不足等，所以你可以通过文字提问的方式来增强悬念和猎奇的感觉。
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+**第二，猎奇封面只是一个引子，视频内容里一定要给予充分解答。**猎奇封面是可以快速吸引用户注意力的方式，它有一定的噱头性，可以满足用户在某一方面的好奇心，但是，你的视频内容中一定要能给予充分的解答，最好能把事件的来龙去脉完整地介绍一下。
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+## 小结
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+这节课，我给你介绍了四种可以抓住用户注意力的视频封面打造方法，你要重点关注。
+
+1. 悬念封面：利用吸引人的画面、场景、人物等方式留住用户的注意力。一般来说，封面上往往是事件的起因，而视频内容是答案。一定要记得，不要在封面上留足噱头，但是内容中没有解释，这样的行为会非常影响用户的观感。
+1. 效果封面：通过多种修饰的方法将最好的视觉效果呈现在封面上，同时还可以添加一些内容中的关键词，方便后台机器准确识别自己的内容，然后匹配给合适的用户群体。
+1. 借力封面：借助外界有影响力的热点、人物、事件等元素，来吸引用户观看内容。这里一定要注意，采用借力的封面上不能只体现了热点，而没有凸显内容价值，否则会留不住用户。
+1. 猎奇封面：以满足用户的好奇心为出发点，通过新鲜、新奇的事物来吸引用户观看自己的内容。注意，采用猎奇封面时，需要能在内容中提供具体的价值点。另外，我建议最好不要经常使用猎奇封面，不然一旦内容中提供的信息不能满足用户的需求，就会被平台判定为标题党。
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+最后我还想再说一点，你要记得，这四种封面并非只是围绕一种内容类型，而是可以运用在多个内容领域当中。你在使用的时候，一定要注意把握好每种封面的特性和禁忌，避免因为操作不当而导致出现争议，受到平台的惩罚。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/34/4c/348fb9d3c25481e984032141d5119b4c.jpg" alt="">
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+## 思考题
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+请你从今天学习的四种封面中，选择一种视频封面的打造方法，并结合自己的内容领域，来思考一下具体的创作构想与展示出来的画面是什么吧。欢迎在留言区分享你的思考过程。
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+另外，如果你觉得有收获，也欢迎把今天的内容分享给更多的朋友。感谢你的阅读，我们下节课再见。

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/15 | 视频封面（下）：如何传递最有价值的信息？.md

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+<audio id="audio" title="15 | 视频封面（下）：如何传递最有价值的信息？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/29/b9/29ed2745d1b4b725c30b7a7a1c5247b9.mp3"></audio>
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+你好，我是周维。上节课，我们学习了四种能够快速抓住用户注意力的视频封面打造方法，包括悬念封面、效果封面、借力封面和猎奇封面。这节课，我们要学习的是如何通过视频封面来对外传递出内容中最有价值的信息。
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+在[第2讲](https://time.geekbang.org/column/article/348030)中，我说过一句话：所有短视频的本质其实就是在为用户提供价值。不管你创作的是搞笑类视频还是知识科普类视频，你都在对外传递价值，不过就是传递的价值种类不一样罢了。
+
+所以，在视频封面的打造上，我们同样可以围绕“为用户提供价值”这一出发点去进行创作，让用户在看到封面后就能够有所收获。今天，我会给你介绍四种能传递价值信息的视频封面打造方法，包括故事封面、精彩封面、人设封面和重点信息封面。
+
+下面我们就从故事封面开始，来一一学习下吧。
+
+## 故事封面
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+所谓的故事封面，其实跟[第13讲](https://time.geekbang.org/column/article/356905)中的“故事式标题”的打造手法很相似，都是通过讲故事的方式来传递视频内容中的关键信息。不过这两者还是有一定的区别的，故事封面是通过画面去传递某个时刻的人物状态、内心描写等，它可以不像故事式标题一样，必须是波澜起伏、有转折的呈现，而是只要能把人物的经历或心理状态的画面定格下来就可以了。
+
+这是因为在短视频创作中，以第一人称或第三人称的视角去表达的故事封面，会很容易让用户产生信服的心理，它能在瞬间调动用户的情绪，使之产生精神上的共鸣。
+
+我给你举个例子。有一位Vlog博主，平常主要记录的是自己和妻子驾驶运输车走南闯北的生活经历。有一次，他拍摄了一条短视频，内容是自己连续开了很久的车有些累，想让妻子替自己开一会儿车，但是此刻妻子已经在后座上睡着了，他不忍心叫醒她，但是自己又坚持不住了。这条短视频，他就采用了故事封面，播放量没一会儿就突破了百万之多。
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+在封面上呈现出的是这样一幅画面：货车司机一副憔悴的样子，身后是熟睡的妻子。封面上写道：老婆，我撑不住了，起来开车吧。这样通过故事性的画面、文字表达，以及场景化的片段记录，就向用户传递出了在外奋斗不易的感受，让很多看到这条短视频的用户都想知道“视频的主人公到底发生了什么事情”，虽然悬念性不是很足，但是对外传递的情感非常真挚。
+
+**所以，对于故事封面而言，它的创作公式就是要通过图片+文字的方式，在封面中释放某种情绪（如感动、悲伤、热血、愤怒等），以此瞬间抓住用户的注意力，从而快速将用户带入到具体的场景中。**
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+我再给你举个例子。由紫金山[发布的这条](https://v.douyin.com/e2RHT8f/)“泉州塌陷酒店4岁姐姐和2岁弟弟相拥遇难，将孩子抱出后，消防员失声痛哭”视频的封面中，是一名消防员在低头哭泣。我看到这条短视频的时候，瞬间眼眶就湿润了，很多人看到之后也纷纷潸然泪下，有网友还评论道：我此时好像被万箭穿心，好心痛小宝贝，愿天堂没有灾难。这条短视频的点赞量超过了194万，评论也达到12万之多。
+
+也就是说，当我们使用故事封面时，一定要传递出情感价值的力量，这样不但可以吸引用户的注意力，更可以将用户带入到一种特定的情境中，通过情绪力量的传递，促使用户点开视频内容。
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+**这里我需要提醒你一下，并不是所有内容领域都适合采用故事封面。**故事封面唤醒的大多是人感性的一面，它不是为了给用户提供解决方案，而是要呈现出一种可以让人感知的情感状态，更多传递的是一种情绪、情感，因而像知识科普类的内容其实并不合适采用故事封面。
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+## 精彩封面
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+我们再来说一下精彩封面。
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+精彩封面，就是指将短视频内容中最精彩动人、惹人注意，或者是让人眼前一亮、心悦诚服的定格画面展现出来，以起到传递价值的作用。
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+通常，精彩封面多出现在生活技能类、体育类等创作内容中。我举个例子，有个健身类的创作者，平时拍摄的短视频大多都是通过一些高难度的动作来完成一个体育项目，以此展示自己的肌肉力量。比如有一次，他为了展示自己的弹跳能力，从一堵墙跳跃到旁边的一个小房子，虽然时长不长，但是可以让用户感受到他不错的身体素质与协调能力。
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+那么对于这样的内容，如果在封面上只是通过文字信息来告诉用户自己的弹跳能力有多厉害，用户都无法感知到。但是如果采用了精彩封面，就可以通过跳跃在两个建筑物之间的一帧定格画面，来传递出内容的核心价值，就能更多地吸引浏览到这条短视频的用户去驻足观看。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/08/17/087f9de2164113b6bb0d4c9def520217.jpg" alt="">
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+其实，精彩封面之所以能够留住用户，最大的原因是能够让人产生佩服、新奇与震撼的心理作用，想要点开内容一探究竟。
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+所以，当你在创作精彩封面时，一定要选择那些能够让用户可望不可及的或者是出乎意料的画面作为卖点。但是，这也并不意味着你可以拿一张与内容没有半点关系、哗众取宠带有噱头的封面来吸引用户，这种单纯为了播放量而去做的行为，是每一个短视频平台都严厉打击的违规行为，一定要多多注意。
+
+## 人设封面
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+好，我们接着再学习一下人设封面。
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+做短视频的人，对于“人设”这个词一定是熟得不能再熟，我们都知道人设对于打造个人IP来说非常重要，那么我们就可以将“人设”这个关键因素运用到视频封面的创作当中。
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+简单来说，人设封面就是指以真人出镜的方式来传递内容中饱含的情绪或者信息，以此吸引和留住用户。比如，一些汽车类的内容创作者采用的封面，大多都是自己出镜，然后搭配一款汽车作为传递价值信息的方式。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/4d/87/4d56d41ca99d15a591b3a7a5b6182887.jpg" alt="">
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+当然，为了让人设封面更加有趣味性，你还可以采用一些PS的手法来完善、升级，比如在B站上特别火的法律知识创作者罗翔教授主要就是采用人设封面的方式，他在“细数柯南中黑衣组织五大罪行”这期内容中，还刻意PS了自己的形象，将头像嫁接到黑衣人身上，显得有趣、生动，又能吸引更多的年轻用户观看。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/79/31/791eeb473d2e9f2af433c95b8373c931.jpg" alt="">
+
+不过，在使用人设封面时你还需要注意两点。
+
+**1. 人设封面中，你的亮相最好要跟当期的视频内容有关，不要一直只是一个样子。**
+
+你要知道，视频封面上的每一次露脸出镜，都是你塑造个人IP的一个关键步骤。所以最好不要每期视频你都是穿一样的衣服、用一种姿势，这样当用户浏览你的视频内容时，不会因为每个封面上的你都一样而失去新奇感和亲近感，从而更加有利于你的人设打造。
+
+那么在我看来，最好的人设封面创作方式，就是要紧密结合视频内容，你可以在封面中表现出或悲、或喜、或愤怒、或紧张等表情或情绪，你越是在封面中真实地表达自己，就越会赢得用户的喜欢。
+
+**2. 人设封面的视频内容中，传递的重要信息要与封面吻合。**
+
+这一点，其实在前面的精彩封面中也有提到。人设封面要与内容保持统一，而不是封面中的关键信息在视频中完全没有体现。比如，刚才我们举例说到的汽车类创作者，如果这一期是要介绍一辆国产汽车，并搭配着自己的人像，但是视频内容中介绍的却是另外一台非国产汽车，这就是绝对的“文不对题”，是会受到平台的惩罚的。
+
+## 重点信息封面
+
+最后，我要给你介绍的就是重点信息封面。
+
+重点信息封面，就是说把视频内容中最核心的信息或者关键词挑选出来，以文字的形式传递给用户的封面创作方法。这里的封面文字，你可以用醒目的颜色、字体来吸引用户的注意力，让用户可以快速明白其中的含义。
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+我给你举个例子。有一位财经类的视频博主，创作了一期“2021中国会发生的几件大事，如何影响每一个人？”的视频内容，他采用的就是重点信息封面，通过加大、标粗文字的醒目方式将重点信息“2021，中国会怎么样”传递出去，这样用户看到后就会联系到自己身上，然后迫切想知道未来会发生什么事情，从而就会点开视频在内容中寻找答案。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/5b/eb/5bd8383ceb19508f3d006af7800d09eb.jpg" alt="">
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+你看，通过这些重点文字信息的传递，你一下子就能明白这条视频内容的重点，这样只需要点开内容，你就能知道究竟发生了什么。同样，在使用重点信息封面时，你也需要注意技巧，主要有两点，下面我就结合例子给你介绍一下。
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+**1. 封面展示的视频重要信息要具备完整性。**
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+这句话是什么意思呢？就是说在重要信息封面中，不管是采用两段式还是三段式的文字解释，最后你呈现的一定要是一个完整的事件。比如，在前面的例子中，他的视频封面就对外传递了“什么时间”“具体地点”“结局如何”三个方面的信息，让用户第一时间就知道视频中最有价值的信息。
+
+这里请注意，你一定不要采用悬念封面的方式去创作，因为如果采用悬念封面，你就必须在封面中营造悬念的氛围，而重点信息封面往往是因为没有太明显吸引人的画面，才会通过文字去传递内容价值。
+
+**2. 封面中的关键词要有热度。**
+
+这一点非常关键。在视频封面中出现的关键词，一定要是大家最近都很关注的人物、事件、数字、流行词等多种不同的元素，这样才能吸引用户的注意力，进而让用户停下来观看内容。
+
+那我们要怎么确认选中的关键词就是热词呢？我教你几个方法，比如现在你选中了一个词，你就可以先在这个短视频平台上搜索一下，看看最近一星期之内，有多少爆款短视频用了这个词，如果数量不少，那就代表大家都很喜欢这个热词，系统也愿意推荐这个热词相关的视频内容，那你就可以选择。反之，如果搜索出来发现，虽然这个词有其他创作者在用，但是效果并不好，那么我建议你就不要用了。
+
+还有，你也可以去百度热搜、微博热搜、今日头条热搜等第三方短视频数据统计平台上去搜索，这都可以查找到一个词的热度。
+
+总而言之，在创作重点信息封面时，选择了热词，其实就能提高视频的播放、点赞等各项数据指标，也就能提高短视频成为爆款的几率。更重要的是，也可以帮自己的视频内容脱离因封面普通而无人问津的困境。
+
+## 小结
+
+这节课我们学习了四种可以对外传递价值的封面，分别是：
+
+1. 故事封面：就是采用“图片+文字”的搭配方式将用户代入具体的情感场景下，让用户产生情感上的共鸣。请注意，故事封面最好选择的是带有情绪力量的图片。
+1. 精彩封面：就是将内容中最惹人注意、或者让人眼前一亮的画面作为主打卖点，以此吸引用户的观看兴趣。请注意，千万不要从审丑或者哗众取宠的方向入手。
+1. 人设封面：就是通过真人出镜的方式作为主打，封面上要提供有热度的关键词，内容中要提供信息的完整性。
+1. 重点信息封面：就是将内容中最有价值或有亮点的信息以醒目的文字方式呈现出来，它可以作为标题的补充，以此快速让用户停留下来点开内容，寻找答案。
+
+同样，你在使用这四种封面时，既要掌握每种封面的主要侧重点，更要注意每种封面的禁忌之处，以此熟练掌握每种封面的使用技巧。
+
+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/07/19/075aa88ec7b7bb2d38096b1a15b33019.jpg" alt="">
+
+## 思考题
+
+请你从今天学习的四种封面中，选择一种视频封面的打造方法，并结合自己的内容领域，来思考一下具体的创作构想与展示出来的画面是什么吧。欢迎在留言区分享你的思考过程。
+
+另外，如果你觉得有收获，也欢迎把今天的内容分享给更多的朋友。感谢你的阅读，我们下节课再见。

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/16 | 视频剪辑：如何轻松掌握视频化剪辑的三大公式？.md

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+<audio id="audio" title="16 | 视频剪辑：如何轻松掌握视频化剪辑的三大公式？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/3e/67/3ee6393d68c2433ddb607b7bafce1267.mp3"></audio>
+
+你好，我是周维。
+
+短视频创作中少不了剪辑这个重要的环节，可以说剪辑的好坏直接决定了视频内容的质量，而视频质量的高低也是影响内容成为爆款的重要因素之一。
+
+不过，虽然很多人都懂得视频质量的重要性，但剪辑的水平却是参差不齐，甚至有太多的人根本就没碰过剪辑工具。于是，这种过高的技术门槛就会导致很多人存在一种错误的认知，那就是一定要了解和学习不同类型短视频的剪辑方式，达到专业的剪辑水平才行。其实在我看来，这是大错特错的。主要原因有两点：
+
+- 第一，专业的剪辑水平来自从0到1的系统学习，是需要付出大量的时间、精力、金钱成本才能够堆砌起来的能力，而不是简单依靠学会剪辑几种不同类型的短视频，就掌握了所有的剪辑技能；
+- 第二，短视频的发展及技术的成熟让剪辑的门槛越来越低，比如短视频刚刚诞生时，如果想要剪辑一个短视频，就必须依靠PC端上的专业剪辑工具（如PR、Final cut pro等），但是如今剪映、快影等手机剪辑App使用起来更方便，字幕都可以一键生成，准确率也很高。换句话说，如果你还是站在技术流派的角度来看待剪辑这件事，是完全没必要的。
+
+既然如此，对于短视频剪辑来说，有没有一些通用的方法或者技巧，能帮助我在短时间之内快速提升剪辑能力呢？或者是，我之前从来没有接触过短视频剪辑，有没有什么途径可以让我快速掌握剪辑方法？
+
+这就是咱们今天这节课的重点了。**我会通过视频化剪辑的三大公式，带你轻松掌握短视频剪辑的底层逻辑，让你不管在哪个内容领域创作，都可以快速找到视频剪辑的方法。**
+
+不过在开始介绍之前，我还想说明一点，那就是所有的剪辑技巧、手法，其实都要服务于具体的创作场景。今天我所讲的视频化剪辑公式也是如此，我的目的是要让你真正理解如何根据不同的创作场景，来选择不同的剪辑方式，从而达成快速掌握短视频剪辑方法的目的，更好地提高创作效率。
+
+## 公式一：文字主导+视频解释+梳理过程或深度总结
+
+我们来看看视频化剪辑的第一个公式，也就是文字主导+视频解释，再加上梳理过程或者深度总结。这个剪辑公式最重要的核心点是对外传递价值、给予解决方案，因此其主要的应用场景就是知识类、教育类、科普类等内容领域。
+
+现在，我们来一一拆分下这个公式：
+
+- **文字主导**：即在围绕一个事件、一个知识点或一种价值观进行输出时，需要先确定视频的文字信息，包括创作主题、内容框架、细节填充等。
+- **视频解释**：在确定了创作主题及详细的文字内容以后，就需要通过视频化的画面将其呈现出来，并且还需要针对一些关键信息进行解释和说明。
+- **梳理过程：**所谓的梳理过程就是指对整个视频的重点内容进行一个系统性的梳理，在此过程中帮助用户强化记忆、记住重点，并可以突出你传递的内容价值。
+- **深度总结**：你可以理解为是一篇文章最后的结语，在这里你可以传递价值，表达核心观点，也可以针对前面的视频内容再做思考或延伸。
+
+所以，在这样的创作场景之下，这里的**视频解释**就是我们做剪辑时重点要凸显的地方了，因为只有这样才能更好地将最重要的文字信息以视频化的方式呈现给用户。
+
+那么具体要怎么做呢？我给你举个例子。
+
+我们知道，短视频的出现其实只是改变了信息记录的方式，其内核还是在为用户提供内容价值，所以很多原来的传统媒体从业者，如今会通过短视频的方式来记录和输出观点，典型代表就是B站的UP主“硬核的半佛仙人”。
+
+在他的视频中，其实并没有体现太多剪辑上的高超技术，反倒更多的是剪辑小白都会的操作：对照文本内容找相应的视频素材，然后拼接起来即可。而且在视频中，很多时候他都会直接用PPT来代替动态画面，但依然不影响用户对有价值、有知识点的内容的喜爱。比如，你可以看下他的[这期视频](https://www.bilibili.com/video/BV1UJ41157Lw)。
+
+也就是说，当你身处一个重知识输出、重核心观点表达、重价值提供的内容创作场景时，视频化剪辑的底层逻辑，就是通过一些辅助的画面、字幕、背景音乐、特效、图片等元素，作为内容的补充即可，而没必要通过更多炫酷的技术手段来提高视频的质量，因为用户关心的是你传递的内容核心，而不是技术流的展示。
+
+除此之外，这里我还要提醒你注意以下两点：
+
+- 在剪辑之前，你可以先把所有的文字信息列出来，然后逐字逐句地去查看每一句话要如何用视频的方式去表达。
+- 如果你创作的是重价值的短视频内容，那剪辑的作用就是要突出核心或关键的信息，所以你可以采用剪辑中独有的贴纸、特效、声音等方式给予提醒，让用户能get到重点。
+
+## 公式二：对象明确+情绪表达+言之有理
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+好，我们再来看看第二个视频化剪辑的公式，那就是对象明确+情绪表达，再加上言之有理。
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+乍一听这个公式，你可能有些摸不着头脑，别着急，下面我就给你具体拆分一下。
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+- **对象明确**
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+即创作者在创作视频内容时要有目标对象感，要将屏幕另一端的用户当成倾诉、对话的朋友，然后以谈话、聊天的形式去表达内容，让用户在观看视频时会感觉像是在跟自己说话、沟通。这样的内容形态有很多，比如第一人称的表达视角、真人出镜等，目的就是与用户产生亲近感，拉近彼此的距离。
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+- **情绪表达**
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+即在创作中遇到有情绪、能展现个人态度的地方，一定要通过视频化的方式，如表情包、动图、特效或者影视小片段，来淋漓尽致地表达出来。这一点很重要，一定要让用户感受到内容中带来的情绪渲染，这样用户就会觉得你传递的信息是真实可信的。
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+- **言之有理**
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+即创作的内容要能表达出自己的观点、看法，千万不能是流水账式的平铺直叙。这一点适合所有短视频的创作，因为没有精彩内容的呈现，不仅会失去用户的注意力，也不会让更多的用户喜欢自己。
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+其实，以上三个元素加在一起可以应用在很多的内容领域中，比如知识科普类、美食类、旅行类、财经类，等等。
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+那么，在这些内容场景下，视频化的剪辑主要体现在什么方面呢？
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+首先，对应“对象明确”这一点，你可以根据创作内容的重点来匹配合适的表现形象，然后利用剪辑手段体现在封面和视频当中。我举个简单的例子，B站上的一位UP主“芜湖大司马”，围绕不同的内容，他每期视频的出镜方式也不同，比如在与九球天后潘晓婷[合作的视频](https://www.bilibili.com/video/BV1Xa4y1s79W?from=search&amp;seid=1495116512575075219)中，不仅穿着正装，视频封面还刻意做出有PK感觉的画面；在一期[cos酒桶](https://www.bilibili.com/video/BV1jy4y1U78D?from=search&amp;seid=220941802936856067)的搞笑内容中，封面就刻意发上了自己搞笑滑稽的照片。
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+其次，对于“情绪表达”，在视频化的剪辑上一定要遵循的原则是：**通过贴纸、动图、影视小片段等剪辑手段，以视频化的方式呈现人物情绪。**这是啥意思呢？我给你举个例子。比如你在短视频中，出现了一幕是你面对一件事很生气，如果你只是简单说出来，那么传递给用户的情感力量是微弱的，而通过剪辑的方式，比如加入一个愤怒的贴纸或者生气的表情包动图、动画片段等，马上就可以将这种效果传递出来。
+
+通过这样的剪辑方式，用户就能非常清晰直观地感受到你传递的情绪变化，这样对你塑造的人设也好，传递的核心价值也罢，都能有感同身受的效果。
+
+最后，针对“言之有理”，就是通过剪辑的方式将要表达的重点、核心点，以用户可以看到、记录的方式剪辑出来。最简单的方法就是采用数字罗列式、图表式、归纳式等，让用户看了之后可以通过直接剪屏、抄写等方式直接拿走，减少用户总结的难度。
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+## 公式三：栏目化剪辑+预设目标+精彩结局
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+好了，最后一个公式，就是栏目化剪辑+预设目标，再加上精彩结局。
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+这里我同样也给你一一分析下每个元素的意思。
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+首先，所谓的栏目化有两层含义，第一层是说**栏目机制**，比如电视节目会被分门别类、定时定点地播出，整个节目从策划到制作都有专人负责；第二层意思是说**栏目形式**，大多的电视节目都是借鉴了杂志编排内容的形式，最后串联成一个整体再播出。此外还有一些统一的特征，比如固定的主持人、每期会有明确的主题、栏目风格形式统一，等等。
+
+而随着短视频的发展，栏目化的视频内容越来越多，而且它会分布在各个内容创作领域中，比如汽车测评领域，基本上都是固定的出镜人物围绕不同的汽车进行测评，而测评的内容主要会围绕静态、动态、性能等多个固定板块进行。
+
+另外，在这种栏目化短视频中，而且往往还会伴随着一个预设目标。也就是说当一期内容刚刚开始时，就给用户抛出本期视频的主题或者需要完成的任务，让用户怀有期待来观看后面的内容，最后在结尾处得到答案。
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+这样，在视频的结束阶段往往就是整个视频内容的精彩之处，创作者会多维度地来详细总结关键信息，带给用户超预期的收获。
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+那么，对于这样的栏目化组合形式，对应的剪辑手法就是**通过设置精彩的片头、固定的情景板块，来凸显内容的专业性，以此打造个人品牌。**
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+我给你举个例子。主打美食探店的创作者“吃货请闭眼”，每期会带领用户探寻一个美食小店。他的内容之所以受到用户的喜爱，主要就是因为栏目化的剪辑风格，通过设置固定的内容板块，对一款美食进行全方面的评价。而且他的剪辑手法也不会轻易改变，目的就是强调自己的品牌意识。我这里放了一期这个创作者的[视频内容](https://www.ixigua.com/user_playlist/60529054268?rank=1&amp;offset=0&amp;order=hot&amp;filterTS=1617183689&amp;logTag=ecf189bd555fc6acf5eb)，你可以感受一下。
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+## 小结
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+我们一定要记得，在短视频创作中，剪辑需要围绕具体的创作场景，它起到的是辅助、衬托、突出关键信息的作用，而不是为了单纯的炫技。今天我们学习的三种剪辑公式，目的都是为了凸显出内容的视频化效果，让用户能够通过画面第一时间感知到我们传递的核心价值。
+
+另外，我们在通过剪辑去服务创作的内容时，一定要简单化、便利化，为用户降低观看难度，这样用户更容易理解或学习，也更容易做出分享或转发等动作。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/bf/5e/bf7460b993e0201844220dbd0a44e15e.jpg" alt="">
+
+## 思考题
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+你在剪辑时，一般会采用什么样的剪辑公式？欢迎你在留言区分享自己的所学所悟，通过分享来提升自己的学习效果。
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+如果觉得今天的内容对你有所帮助，欢迎分享给更多的朋友。好了，这节课就到这里，我们下节课再见吧！

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/17 | 效果反馈法：剪辑很容易，为什么你却一直学不会？.md

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+<audio id="audio" title="17 | 效果反馈法：剪辑很容易，为什么你却一直学不会？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/28/96/281a07588dbf6d8e814ee965cb704e96.mp3"></audio>
+
+你好，我是周维。
+
+上节课，我们是站在具体的创作场景的维度，学习了如何利用剪辑公式来更好地服务创作的内容。今天这节课，我们会站在剪辑操作的角度，来学习如何快速掌握剪辑的技巧。
+
+在开始学习之前，我想先问你一个问题：如果有以下两种学习剪辑的方法，你会选择哪一种？
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+<li>
+找一堆剪辑教程，先从最基础的开始，一个个去学习。
+</li>
+<li>
+围绕当前流行的剪辑手法以及用户喜欢的呈现方式，查看自己所在的内容领域中一些热门作品的剪辑效果，然后根据这些作品的用户反馈，有目的地学习某一种剪辑技巧。
+</li>
+
+我想你肯定会选择第二个。因为**有针对性、有目的地去学习，一定会比为了学习而学习的效果要好太多。**
+
+而且，如今的短视频行业玩法在不断更新，不同的短视频平台上流行的剪辑风格也一直在变化，所以你其实并不需要真的从0开始，投入很多的时间和金钱成本把剪辑这门技术学精、学透（除非你做的是剪辑技术流的内容类型，不过这种就不在咱们的讨论范围里了），而是可以根据一定的方法掌握相应的剪辑技巧。
+
+那具体是什么方法呢？其实就是开头我提到的第二种剪辑方式，即根据反馈效果来有目的地提升剪辑水平，我把它称之为**效果反馈法**。我们先来看下它的底层实现逻辑：
+
+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/a2/3a/a2a1d52c23e6cef4a6yyd274752b6e3a.jpg" alt="">
+
+也就是说，在学完某一种剪辑技巧后，将其应用到自己的作品里，查看一定时间内的用户反馈，如果反馈结果是正向的，那就继续保持、优化已经掌握的剪辑技巧；而如果结果是负向的，那就要及时调整剪辑方法，寻找能够带来正向反馈结果的剪辑技巧。这样，最后就能够建立起成功学习模式。
+
+那到这里，你可能要问：要如何通过效果反馈法来学习短视频剪辑的技巧呢？
+
+答案就是接下来我要给你分享的四种应用方法，分别是通过具体案例、通过数据反馈、通过问题解决方式、通过参与平台活动来学习剪辑，以此更好地掌握效果反馈法的学习精髓。
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+下面我们就具体来看看吧。
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+## 通过具体案例学习剪辑
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+效果反馈法的第一种应用方式，就是通过具体案例来学习剪辑。
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+我之前接触过一些刚刚开始创作短视频的创作者，发现他们都喜欢拿出很多的时间去学习剪辑技巧，比如我有一个做科技领域内容的朋友，有段时间一直在研究剪辑的转场技巧，而转场里又涵盖了很多不同的转场效果，他就一个个地记笔记。但是学习之后，过了一段时间就忘记了，根本没有学习效果。
+
+对此，我给出的建议就是，通过具体的案例来学习剪辑技巧，而不是纯粹地去学习剪辑技巧，毕竟实践才是检验真理的唯一标准，带着案例中的方法边学边实操，才能快速掌握适合自己创作内容的剪辑技巧，并且在此过程中，也能更明确这些剪辑技巧的适用场景，节省自己在创作上的时间成本。
+
+那具体该怎么根据案例来学习呢？有两种方法：
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+- 我们可以选取自己创作的一段短视频素材作为蓝本，将自己要学习的剪辑技巧应用其中。比如说，我的这位朋友就可以根据自己的视频内容，来具体分析每部分都需要什么样的转场效果，看看到底哪些是当前自己最需要的、哪些可以先暂时搁置，不断去尝试调整，从而明确最适合自己的剪辑方法。
+- 我们也可以直接从短视频平台上寻找一段流行的短视频案例，然后照着这个短视频模仿剪辑一次，也能很快学会视频中的剪辑技巧。
+
+另外，如果你想要寻找一个平台上创作者经常会用到的剪辑技巧，你也可以从这个平台上推出的剪辑App上寻找，上面会涵盖最新的剪辑功能、视频特效等，而且还会有官方推出的详细讲解教程，可以帮助你快速学习好某个方面的剪辑技巧。
+
+## 通过数据反馈学习剪辑
+
+效果反馈法的第二种应用方式，就是通过数据反馈来学习剪辑。
+
+数据反馈就是用具体、可衡量的数据来选择合适的剪辑方法。也就是根据作品的播放量、点赞量、互动量等数据，分析用户的喜好，并以此作为学习效果的参考标准。
+
+我给你举个例子。
+
+在抖音上有一个搞笑类内容的创作者“D神哥哥”，他早期的作品点赞量大概是几百个，现在作品的点赞量最高达到了100多万，相差悬殊。而他一路走来，其实就是采用数据反馈的方式来慢慢改变自己的剪辑风格。
+
+比如说，他最早期的[作品](https://v.douyin.com/e2rHPyB/)，你会看到剪辑风格随意，没有任何特点，而且在推崇竖屏的抖音上居然还是横屏格式。但他在下一次的作品中就经过了修改，不仅作品变成了竖屏，在剪辑风格上也采用“踩点”式的方式与背景音乐匹配在一起，这一次的点赞量果然比上一次高出很多。之后，通过这些作品数据的反馈，他慢慢形成了适合自己的剪辑风格：劲爆的背景音乐、山寨式的走台风格，以及一镜到底的拍摄风格。这样，用户也越来越喜欢他的作品。这里呢，我也给你放上了他作品点赞[最高的一期](https://v.douyin.com/e2rSgE2/)，你可以观摩一下。
+
+其实，这些都是以数据反馈作为剪辑的参考标准，慢慢进行优化调整，让用户越来越喜欢自己的内容。
+
+**那么，对于数据反馈学习剪辑的方式，具体该怎么做呢？**我认为有两个关键步骤：
+
+<li>
+首先，针对创作的内容，适量地采用一些当下流行的剪辑技巧，如转场、贴纸、画中画、特效、背景音乐等方式，让内容变得更生动、活泼、有趣。
+</li>
+<li>
+然后，将未经过剪辑升级的，与当前结合了流行剪辑技巧的作品的各项数据进行对比，看看获得的播放量、点赞量、互动量等数据的差异有多少。如果经过剪辑的作品数据反馈比较好，那就证明是跟剪辑技巧有关系。
+</li>
+
+不过，为了让结论更加准确，你还可以在留言区内给用户留下互动的小问题，比如问问大家对剪辑后的作品有什么看法，并给出相应的激励（比如会根据好的反馈赠送用户小礼物等）。这样，你就可以精确统计用户对经过精心剪辑后的作品的有效评价，得出自己想要的答案了。
+
+但是这里我还需要提醒你一下，那就是你在给用户留下问题时，尽量不要留问答题，而是选择题。这样做能够减少用户的思考时间，用户付出的成本小且有回报，相对得到的有效评价就会更多。如果你需要大家花费更多的时间来帮助你，那么你要付出的成本同等也需要更大一些才行。
+
+另外**还有一点**，采用数据反馈的方式来学习剪辑，可能会出现因为某种风格类型的视频受用户欢迎，而一直去做同一类型的视频，这样是不可取的。一直复制同一个视频的剪辑风格，会导致作品的单一化，也会受到用户的吐槽。
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+## 通过问题解决方式学习剪辑
+
+好，现在我们来看下效果反馈法的第三种应用方式：通过问题解决方式学习剪辑。
+
+我们知道，短视频内容要为用户提供价值，而为用户提供价值的其中一种方法就是能够帮助用户解决问题。但是，我们这里所说的解决问题的对象不一样，前者说的是用户，而现在说的是自己。换句话说，就是创作者要针对自己具体的剪辑问题去学习剪辑方法。
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+我给你举个例子。有一位园艺类的短视频创作者，刚开始创作内容的时候几乎不怎么剪辑视频，直接就将内容上传到短视频平台上，虽然他每次讲的也都是干货，但是与同领域的短视频创作者相比，自己内容的各项数据表现平平。
+
+当然，他也知道是自己在短视频剪辑上的短板造成的，但是平时又忙于工作，根本没有太多时间去系统学习。之后，他就采用了通过解决问题的方式去学习剪辑，比如说，他拍摄的作品镜头语言差，不够优美，这些会影响用户的观看体验；另外，有时候视频中出现的花花草草虽然漂亮，但是因为光线等问题成像之后失去了美感。
+
+他围绕这两点，首先是学习了拍摄中如何正确采用中景、远景、近景，以及如何通过不同的转场特效让画面更具美感。然后，在剪辑中使用合适的滤镜效果，以及废弃掉一些不合适的画面，达到了让画面更具美感的效果。通过这样的学习之后，他的视频质量大幅提高，播放量也是逐步攀升。
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+你看，这就是带着具体的问题去学习剪辑，反而会让自己的剪辑能力提升得更快。
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+## 通过参与平台活动学习剪辑
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+效果反馈法的最后一种应用方式是通过参与平台活动学习剪辑。
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+在日常的创作中，我们其实经常会看到短视频平台上推出的一些围绕具体内容进行剪辑的比赛，或者是在推出新的滤镜、剪辑功能时组织的创作活动。短视频创作者通过参与这样的活动，也可以大幅提升自己的剪辑水平。创作者不仅可以快速掌握平台推出的最新剪辑手法，得到更多的流量倾斜，还能获得专业人士的点评，让自己的剪辑能力提升得更快。
+
+比如说，有位三农领域的创作者，由于他生活的地区风景秀丽，内容上的叙事性也不错，确实会有一些用户观看，但是因为剪辑水平差，导致了用户的观看体验很差。他也想学习短视频的剪辑方法，但是受困于自身条件，根本没有办法系统地学习。
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+后来，他参加了平台推出的与剪辑相关的比赛活动，比如最新模版的应用、热门视频的教程等，逐渐掌握了一些剪辑的技巧，一步步应用到自己的创作上，收获的流量也就越来越多了。
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+## 小结
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+这节课我主要是以效果反馈法为角度，重点讲述了四种应用方式：
+
+- 在使用具体案例学习剪辑时，一定要从易到难、循序渐进，一点点地拓展自己的剪辑水平。同时，你也可以利用碎片化时间进行反复练习，这样更能提升你的剪辑水平。
+- 在使用数据反馈法学习剪辑时，你要注意，各个短视频平台推出的剪辑App上都有热门的案例、模版、道具、教程等，上面也都有具体数字的标注，比如10万人在使用等字样。如果数据越大，就证明这个剪辑功能、方法越受用户的喜爱，你可以优先放到自己的作品中进行学习。
+- 在使用解决问题的方法来学习剪辑技巧时，注意不要将剪辑的目标定得太高，而是要一个个地来解决具体的剪辑问题。因为一口吃不成个胖子，只有不断地给予自己正向反馈，你才能更有信心，更能坚持下去。
+- 在使用参与平台活动来学习剪辑技巧时，你可以多关注下目前热门平台上的官方信息，试验着将最新的剪辑手法一步步应用到自己的创作上。
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+最后我再强调一点，只有通过有目的的反馈来验证学习效果，才能有效地学会剪辑技巧，掌握剪辑能力。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/79/19/7930136670f6a0055e55c0a5477ddb19.jpg" alt="">
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+## 思考题
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+请你围绕每种方法的特性，结合自身的创作内容领域，思考一下：在剪辑门槛越来越低的趋势下，对于一个创作者而言，最需要具备的是什么？
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+欢迎在留言区分享你的答案。另外，如果觉得有收获，也非常欢迎你把今天的内容分享给更多的朋友。好，感谢你的阅读，我们下节课再见。

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/18 | 剪辑对比（上）：如何避开常见的短视频剪辑陷阱？.md

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+<audio id="audio" title="18 | 剪辑对比（上）：如何避开常见的短视频剪辑陷阱？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/12/b3/12aa30b28b960b03b190bc8d299cdeb3.mp3"></audio>
+
+你好，我是周维。
+
+前面两节课，我们利用视频化剪辑的三大公式，了解了短视频剪辑的底层逻辑，并根据效果反馈法掌握了快速习得短视频剪辑技巧的四种方法。不过，在短视频剪辑的过程中，我们仍然会遇到一些陷阱，比如说：
+
+- 我认为要做好短视频就要学会剪辑，但投入了大量时间去学习之后却发现，自己创作的短视频根本没有成为爆款，那剪辑对短视频创作的帮助究竟是什么呢？
+- 由于各大短视频剪辑App中的特效、贴纸越来越多，所以平台重推什么剪辑功能，我就紧随其后，这应该没啥问题吧，可是最后为什么自己的内容依然无人问津呢？
+- 我的剪辑水平也还可以，作品的内容质量也还行，但为什么总是会因为内容中的Logo、二维码等一些小细节而受到平台惩罚？
+
+说实话，之所以我们在学习或者做短视频剪辑时会陷入一些深坑、进入一些误区，最关键的因素就是没有考虑到整体的创作环境（包括内容主题、用户需求、平台规则等），只是为了剪辑而剪辑。一旦掉入了这些剪辑陷阱，就会只看到局部带来的狭隘，而看不到我们需要真正解决的问题是什么，这样会让我们投入不必要的时间成本，从而造成我们的内容创作水平一直停滞不前。
+
+因此这节课，我就来给你分享一下如何在视频剪辑的过程中有效避开这些常见的陷阱，让你在学习剪辑的过程中少踩坑、少走弯路。
+
+## 陷阱一：短视频剪辑要做到熟能生巧，只要练习好剪辑技术，什么短视频类型都不怕
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+我们知道，剪辑是短视频创作中非常重要的组成部分，但它并不是决定短视频成为爆款的关键因素。在我看来，将一个事物夸大成唯一的存在或成功要素时，往往背后就隐藏着陷阱。对于短视频创作来说，剪辑其实不只是一种技术手段的问题，而是如何利用剪辑来服务好内容创作的问题。
+
+这要怎么理解呢？我给你举个例子。我有个朋友是财经类内容的短视频创作者，他原本是在一家金融机构工作，能力很突出，也参与过很多重大金融项目的管理与运营。他刚开始创作短视频时，由于之前从没有接触过剪辑知识，因此认为自己最大的创作短板就是剪辑。如此一来，他就根据以往的学习技能的经验，得出了一个结论：只要付出时间去学习剪辑方法，一定能够熟能生巧，也一定能在短视频领域内成为真正的强者。
+
+说实话，付出时间成本去学习是必须的，但是真正能成为一个剪辑高手的标准是什么？他似乎没有考虑过这个问题。
+
+日本的认知科学家今井睦美在《深度学习》中提到：**实现更好的学习，首先需要明确自己的学习目的。**也就是说，我们必须搞清楚自己学习剪辑的目的是什么，这样才能真正学到有用的剪辑技巧。
+
+我的这位朋友从基础剪辑教程开始，学习了几个月之后，认为自己差不多可以把控短视频的剪辑方向和风格了，然后每一次都是按照自己的想法随意去剪辑，并不会根据实际内容的需求，甚至为了凸显自己剪辑水平的高超，还刻意在作品中去炫技。
+
+或许你会觉得，这样的作品剪辑质量肯定很高、肯定会赢得用户的喜爱。恰恰相反，他创作的一期内容中都是以剪辑技巧为重点，跟自己原本的以分享知识为核心的创作目的渐行渐远，最后视频的观看量、点赞量等数据都很低。这里我给你找了一个与他相似的[短视频内容](https://v.douyin.com/ejC96se)，你可以观摩一下。
+
+所以，如果掉入了这种在剪辑认知上的陷阱，你除了会迷失内容创作上的主次之外，也不会了解什么样的剪辑手法适合自己的创作内容，从而也就无法真正做出合格的、高质量的作品。
+
+那该怎么办呢？现在我就来给你介绍一下改进的方法，即**要准备好创作的剪辑台本**。
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+台本就是在舞台上使用的剧本，现在也作为拍摄视频时使用的流程记录，比如拍摄的场景、景别、机位、音效等。我们可以根据自己的实际需求，添加不同的内容元素。这样通过清晰、直观、具体的关键记录，我们就能够明确创作中每个环节的主要任务是什么。
+
+而在剪辑层面，所谓的剪辑台本就是以创作台本内容为重点，将需要用到剪辑的地方标注出来。这样，我们也就能明确内容创作中每一部分的剪辑任务是什么，如此就可以避免踩一些不必要的坑，从而真正发挥剪辑对提升内容创作质量的作用。
+
+那么剪辑台本都包括哪些内容呢？我认为主要有两点。
+
+**1. 根据创作台本，标注每部分内容可以采用的剪辑方式或手法。**
+
+我举个例子。假设我创作的是健康知识类短视频，那么我的创作台本就大致分为三个部分：引入一个用户会经常忽视的健康问题 + 分析该问题出现的原因 + 解决问题。而视频剪辑的目的，就是要让每部分的内容表达更淋漓尽致、更容易让用户接纳。
+
+比如，现在我可以先来划分一下：
+
+- 引入：该部分剪辑的目的是让问题更加突出，提高用户的重视度；
+- 分析：该部分剪辑的目的是让分析的逻辑更加条理化，用户能清晰易懂；
+- 解决问题：该部分剪辑的目的是提供的健康知识能够降低用户的阅读难度，让用户可以轻松上手操作。
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+这样在明确了剪辑目的之后，我可以接着思考下每部分内容用哪些剪辑手法来展现比较好，然后在台本上标注出来。
+
+比如说，对于引入部分，我可以通过显著的文字、特效及背景音乐等剪辑手法，来提醒用户要意识到问题的严重性；对于分析问题的部分，我可以通过醒目的数字罗列手法来让讲述的逻辑更加清晰，还可以搭配一些具有提醒功能的贴纸，以及可以在每条分析的内容中插入合适的视频素材，来提升用户的观看体验。
+
+而对于最后解决问题的部分，我可以通过醒目的黑屏加文字，也可以通过列清单、标注重点等方式，来帮助用户直观地认知到该问题最后的解决方案是什么。
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+**2. 根据剪辑手法，确定最后的剪辑表现方式是什么样子的。**
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+这一点实际上就是帮助自己减少在最后上手实操的阶段时，挑选那些眼花缭乱的剪辑表现方式的时间。比如说，我要通过醒目的数字罗列手法来明晰讲述逻辑时，可以先在剪辑台本上标注出两种可以选择的剪辑方式：文字标粗、形象化的贴纸提醒。
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+这样后续我在剪辑时，就可以直接把这两种剪辑方式依次放到内容中，然后看看哪一个更合适整体的创作风格，就采用哪一个即可。
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+## 陷阱二：最近平台重推什么剪辑方式，我就用什么剪辑方式，肯定错不了
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+我相信很多人在做剪辑的时候，都踩过这个坑，也就是看到一段时间内平台上流行的剪辑风格，或者是当平台重推一款或几款剪辑特效时，就会紧随其后，认为必定能得到平台更多的推荐。
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+这种方法也并没有错。站在平台的角度来说，当新推出一种剪辑方式时，目的就是希望能被更多的用户使用、普及。所以，我们就会觉得先做了吃螃蟹的人，就一定更容易受到平台流量的倾斜。
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+但实际上，这是一个很大的误区。要想获取更多的流量倾斜，你需要参与官方推出的，与该剪辑方式相关的话题、活动，而并非只是单纯地在内容创作中使用这种剪辑方式而已。目前短视频平台的算法机制还没有强大到可以识别出你视频中所采用的剪辑手法，它只能通过比赛、话题等圈地的方式来收集和推荐相关的视频作品，这点你一定要注意。
+
+那我们要如何避免这种跟风式的剪辑方法呢？我认为有两点。
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+**1. 根据自身的内容风格，借鉴爆款短视频的剪辑方法。**
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+现在随着技术的成熟、剪辑门槛的降低，各种剪辑功能越来越多，但要注意，剪辑手段只是辅助内容创作，不能为了剪辑而剪辑。所以，我们可以先在热门的短视频平台上，根据自己的内容风格，观察下一些爆款短视频的剪辑手法是什么，然后加以利用。
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+我举个例子。在抖音上有一个搞笑类的短视频创作者“搞笑院长”，内容风格属于无厘头的类型，他会通过剪辑手段来呈现各种无厘头的笑点，比如在[这期视频](https://v.douyin.com/ej48712)里，人物说完一段话后还会搭配夸张的笑声，以及搭配搞笑的音乐背景等。
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+如果我也是一个做搞笑内容的创作者，我就可以借鉴这样的剪辑方式。不过要注意，假设我是一个知识科普类的内容创作者，我也觉得这种剪辑手法比较受欢迎，想直接拿过来模仿复制的话，却是万万不可的。
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+因为我平时的创作风格是以场景化+专业知识解答为主，剪辑的目的主要是来辅助内容讲解，如果直接采用这种无厘头的搞笑剪辑手法，除了背离自己内容定位的初衷，恐怕也会失去更多信赖自己的用户。
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+所以，我们还要有选择性地选取能更好服务于自身内容的剪辑方法。
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+**2. 有选择性地选取适合自己的部分剪辑方法。**
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+这一点的意思就是，你可以把平台重推，或者当下流行的一个剪辑元素放入自己的内容创作中，这样既不会影响整体的创作风格，还会因为有当下流行的元素而受到更多用户的喜爱。
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+比如说，我是美食类的短视频创作者，我不可能把一个搞笑类的爆款短视频的剪辑方式、技巧应用到自己的内容中，但是并不妨碍我可以使用其中受欢迎的BGM、单个特效或者贴纸等，这些单独的元素反而可以为自己的作品增色不少。
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+## 陷阱三：只要我的剪辑水平上去了，就不用太在意一些小细节，照样可以做出爆款短视频
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+在我这么多年的工作经历中，遇到了太多创作者因为一些剪辑上的小细节、小问题，导致作品审核不通过，或者是作品发布之后没多久就被下架，甚至还有很多受到了封号的处理。这些创作者本身的剪辑水平其实都还可以，大部分也都是从0开始学起，对于整个视频剪辑的质量把控还不错，但是就因为视频中存在一些小瑕疵而拖累了整个作品。
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+我给你举个例子。有个三农类的短视频创作者，平时拍摄内容之后，一般都是通过手机剪辑App来完成，上面不仅可以自动处理字幕，还能调整画面的质感，搭配不同的滤镜。他觉得自己对于短视频的剪辑学习得差不多了，但有一段时间他拍摄的内容刚发布不久，就遭到了下架处理，官方平台给出的处理意见是因为违规操作原因导致。
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+他一直找不到具体的原因所在，后来我看了之后，发现有一次他在介绍一种植物时，搭配的图片及视频素材上，都带着其他平台的Logo，他重新处理了这一段之后，发布的内容果然没有再次遭到下架处理。
+
+请注意，很多短视频创作者可能都会觉得，这就是一个小问题，不用太在意，但是现在随着各个平台加大了保护原创内容、打击虚假作品的力度，如果视频内容中出现了不是自己平台的Logo、水印等印记，都会被后台机器判定为低质作品。
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+所以你在剪辑中，**一定要注意这样的细节问题**。你可以通过以下三点来进行处理：
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+- 首先，你每次剪辑完作品之后，**切记**不要加上任何一款剪辑工具的水印或者Logo。有很多手机端的剪辑工具，需要你在“设置”中取消掉“尾部加Logo”的选项，这样输出的高清视频上传到任何一个平台，都不会出现剪辑违规的问题。
+- 其次，当你在内容中引用了一些公共的视频素材时，如果上面有其他平台的标记，记得先将标记清理一下，或者可以打上马赛克。这个方法可以直接从各种剪辑App的教程中查看到，我这里就不详细说了。
+- 还有一点，当你刚开始剪辑短视频的时候，尽量不要在内容中添加一些联系方式类的内容，否则会被平台判定为广告属性，遭到下架处理。这类联系方式包括电话号码、二维码、微信号等，具体的内容，你也可以从各个平台上的用户协议或者官方的剪辑教程中去查看。
+
+## 小结
+
+对于短视频剪辑的初学者而言，会很容易陷入今天所说的这三个陷阱：单纯学习剪辑技术而忽略了如何从整体内容出发去剪辑、跟着流行的剪辑方式去剪辑、不在意一些剪辑的小问题。这节课，我给你分享了一些避坑指南。此外你还要注意，在学习剪辑的时候，不能只盯着一个操作方法，而是要站在不同维度去看待短视频剪辑这件事。
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+最后我想说的是，随着短视频的普及，剪辑的门槛会越来越低，我们只需要通过简单地学习就能剪辑好自己的内容。不过，要真正想成为一个剪辑大神，我们还是需要通过长时间的磨练才行，而在这里，失败的经验其实更重要。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/44/98/447e21a8cf4306yy59da51d96902e598.jpg" alt="">
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+## 思考题
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+在学习了今天的内容之后，欢迎你在留言区分享自己在剪辑方面遇到的难题，或者是曾经遭遇过的“陷阱”，我们一起交流讨论。
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+如果觉得今天的内容对你有所帮助，也欢迎分享给更多的朋友。好了，这节课就到这里，我们下节课再见吧！

极客时间专栏/geek/打造爆款短视频/创作篇/19 | 剪辑对比（下）：如何利用剪辑技巧提升视频质量？.md

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+<audio id="audio" title="19 | 剪辑对比（下）：如何利用剪辑技巧提升视频质量？" controls="" preload="none"><source id="mp3" src="https://static001.geekbang.org/resource/audio/19/98/19aa6e3a9f9d1fb2b7951135ed8bf998.mp3"></audio>
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+你好，我是周维。
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+在[第16讲](https://time.geekbang.org/column/article/359366)中，我提到过剪辑的好坏直接决定了视频内容的质量，而视频质量的高低是影响内容成为爆款的重要因素之一。那么这里你可能会存在一些疑问：衡量视频质量高低的标准是什么，以及我要如何通过剪辑来提升视频质量呢？
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+在解答这个问题之前，我想先通过一个例子，让你来挑选一下你认为视频质量高的内容。假设甲和乙两个人都是拍摄旅行类内容的短视频创作者，现在他们根据相同的内容主题创作了一期视频：
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+1. 甲创作者拍摄的画面优美，镜头语言专业，而且画面的衔接也很顺畅，搭配的背景音乐与内容恰如其分；
+1. 乙创作者拍摄的画面非常晃动，镜头切换也是随心所欲，而且没有搭配背景音乐。
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+现在问你，你会喜欢看哪一类内容？我想答案肯定是甲拍摄的短视频内容，因为从文字描述上，我们就能发现他的短视频明显会带给用户绝佳的视听觉体验，质量一定会好于后者。
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+**所以，衡量视频质量高低的关键因素，就是作品是否带给用户好的视听觉体验**。这里的视听觉体验涵盖了很多方面，比如画面明暗适中、清晰流畅，镜头切换不突兀，背景音乐恰当，等等。
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+那么，要为用户呈现出这样的效果，我们其实可以从图像处理的角度着手，即亮度、对比度、饱和度等，然后利用相应的剪辑技巧进行调整，从而达到视频画面和背景音乐协调统一的目的。所以接下来，我就给你分享一下可以提升视听觉体验的各种剪辑技巧，分别是调色、特效、转场、文本、音乐。
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+另外我还要说明一点，现在大部分人基本上都是通过手机拍摄视频素材，然后直接导入到手机上的剪辑App里进行筛选和剪辑。所以在这节课当中，我会以抖音官方推出的剪辑App“剪映”为例（原因是使用人群广且其功能较为智能化，可以节省大量的学习成本），给你介绍相应的剪辑技巧。
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+## 调色
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+首先我们来说一下调色。这里我们要先搞明白，**为什么有些视频素材需要调色？**
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+实际上，调色调的就是前面我提到的画面亮度、饱和度、对比度等。调色是一种渲染技巧，通过对视频颜色的调整，视频内容的意境、氛围也就随之产生了，而这种意境和氛围就会带给用户不一样的视觉体验。我这里放了两个视频作为对比，你可以看看调色前后的区别：
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+- [原色](https://v.douyin.com/e6edhBE)；
+- [调色](https://v.douyin.com/e6eeXc1)。
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+那么具体要如何调色呢？主要有两种方式，下面我就以剪映为例给你做个介绍。
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+**1. 通过加滤镜的方式，直接对创作的内容进行调色处理。**
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+我们可以看到剪映的滤镜效果有很多，而且根据不同的拍摄内容，这里的滤镜也做了分类，比如有风景类型、复古类型、美食类型、油画类型、电影类型，等等，你可以根据自己的内容进行有针对性的选择。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/c4/ed/c41baf310a513190e03036ac0e1519ed.jpg" alt="">
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+如果你是一个没有任何美术基础的创作者，使用滤镜的方法就足够了。而如果你有一定的美术基础，那么你就可以使用App上的颜色调节功能，根据实际的创作需求来做相应的调整优化。
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+**2. 根据实际创作需求，使用颜色调节功能进行调整优化。**
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+点击剪映中的“调节”选项，我们可以看到有亮度、对比度、饱和度、光感、锐化、高光、阴影等12种颜色调节功能。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/a2/5c/a2749ec6cecc906f677a766229779b5c.jpg" alt="">
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+在短视频创作中，通常使用最多的是亮度、对比度和饱和度三种调节功能，这也是处理摄影图像时经常会使用到的参数（即HSL，Hue, Saturation, Lightness的简称）。下面我就来一一给你说明下应用场景：
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+- **亮度，即画面的明亮程度。**有时由于拍摄场景的光线问题，会导致画面中的景色或人物很暗、很黑，针对这种情况你就可以通过亮度功能来进行调节。
+- **对比度，即画面中的明暗对比。**通过调节对比度，视频画面中最暗的和最亮的会形成更加鲜明的对比，从而让作品变得更加有质感。不过我这里要提醒你的是，不要将对比度的参数调整到最大，否则就会曝光过度，影响画面美感；也不要最低，不然没有效果，调到中间的数值就可以了。
+- **饱和度，即画面的色彩鲜艳程度。**比如，你拍摄了一段风景，可以简单调整饱和度，来让绿色更绿、红花更红，这样在视频的观感上就会有层次感，用户的体验也会更好。
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+## 特效
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+好，我们接着来说一下特效。特效也被称为影视特效，即通过人工的方式制作出来的假象和幻觉，它主要是用来强调一种视觉效果，从而让剧情更加扣人心弦。
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+当然，我们在创作短视频的时候并不需要做出像科幻大片那样的特效，因为条件不允许也没有必要。在短视频剪辑中，我们适当使用一些特效的目的，主要是可以**增加作品的流畅度及质感**。
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+下面我们来看一下剪映上的特效功能。点开“特效”选项，我们可以看到有热门、基础、氛围、爱心、动感等各种特效，每一种特效下面也做了具体分类，我们可以根据内容调性选择合适的特效效果。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/41/c1/41ed3351fd9482f6edb500107dba42c1.gif" alt="">
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+比如，你可以来看看下面这两个视频，一个是用了雪花细闪、全剧终特效来展示拍摄的雪花视频内容，而另一个没有使用任何特效。通过对比，你能很明显地看出来，使用特效的视频画面会更加唯美与浪漫。
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+- [加了特效](https://v.douyin.com/e6Rfkqd)后的雪花内容；
+- [没有使用任何特效](https://v.douyin.com/e6RMfeg)的雪花内容。
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+到这里你肯定要问了，这么多特效效果，我在使用的时候应该注意什么呢？我给你总结了三点，你可以参考一下：
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+1. 在剪辑水平不是很熟练的情况下，我建议你可以多采用“热门”中的特效。这里的特效往往是受用户欢迎或者是一段时间内平台重推的特效功能，使用这些特效也完全可以满足作品剪辑的需求。
+1. 不管在哪个内容领域，使用特效的时长不能过长，一般选择默认的播放时长插入就可以了。因为特效最主要的作用是为了突出某种效果或是渲染某种氛围，长时间呈现会导致视频带来的整体视听觉效果大打折扣。
+1. 特效功能切记不要贪多。特效主要是起到强调内容的作用，一个短视频中最多不要频繁出现3次，否则会造成用户的审美疲劳。
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+总之，在使用特效时需要注意具体的创作场景，以及明确特效具体要发挥的作用，这样你对于如何使用特效就驾轻就熟了。
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+## 转场
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+转场就是一帧画面转换成另一帧画面之间的转换效果，它主要是起到衔接前后画面的协调作用。好的转场可以让视频效果更加“炫酷”，也能够通过平衡画风突变的内容，让观者的体验更加舒适。
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+我还是拿剪映中的转场效果来给你介绍一下。当你上传了两段及以上的视频素材时，在两个素材的中间会出现一个白色的方块，点击一下，就会进入到转场效果的设置中。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/45/1e/455b30b1cc5972fa8a8b29d170618a1e.jpg" alt="">
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+剪映上的转场效果主要有基础转场、运镜转场、特效转场、MG转场、幻灯片、遮罩转场六种，每种效果下也做了各种分类，如下图所示。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/56/87/566dcca9c0b511e0495b6182433fd487.gif" alt="">
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+那么问题来了，什么样的情况下可以使用转场呢？我给你总结了一下：
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+- **前后画面的景别不同**
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+比如说，第一个画面是全景，第二个则是特写/中景/远景等，在这样的情况下就可以插入转场效果，**目的是为了强调对比**。
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+我举个例子，第一个镜头是以远景拍摄的是一片花海，而接着是一朵花的特写镜头，那么这时就可以在两个镜头之间使用转场的效果，会让画面的对比更突出、更有层次感。
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+- **前后的画风突变或内容区别较大**
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+比如说第一个镜头拍摄的是图书，下一个画面又变成了大树，在这个时候可以使用转场，**目的是为了更好地过渡内容，传递更佳的视觉效果**。
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+- **两个画面的景别相同时，也可以使用转场效果**
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+比如你的第一个画面是全景，而第二个画面也是以全景拍摄的时候，其实同样可以使用转场，这里使用的**目的是为了让画面衔接紧凑，过渡顺畅**。
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+## 文本
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+说完转场，我们再来说一下文本。
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+文本，就是以文字的形式在视频中做一些解释、说明或者是起强调画面的作用。我们可以在视频上通过文字贴纸、文字特效等形式，来装饰自己的视频内容。比如，下面的图例中就是采用文字贴纸的方式做标题，既美观又可以吸引用户注意力。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/29/cb/29b268d88508f9a418828d45762d9dcb.jpg" alt="">
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+不过在我看来，短视频剪辑中最重要的文本内容其实是**字幕**，也就是以文字形式来展现视频中的非影像内容，目的是让用户更好地了解视频中要传递的信息。
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+现在使用字幕文本比较容易，只需要点击剪映上的“文本”就能看到“识别字幕”，然后就可以快速将内容中所有的声音信息转换成字幕了。这里我给你分享三点使用字幕的小技巧：
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+1. 你在给自己的视频内容添加字幕时，如果原来的视频素材中已经有一些字幕，记得点击“同时清空已有字幕”，不然会出现多重字幕的情况，影响用户的观看。
+1. 在识别字幕之后，往往产生的字幕文字偏小，这样会影响用户的观看，所以你一定要记得将整体的文字效果拉大一些，让视频的两端留出的空隙小于文字整体的长度。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/a4/bd/a4fd0689f8a2da0dcbf99f1edccb73bd.jpg" alt="">
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+1. 虽然一键生成字幕确实很方便，但是也会有一定的出错率。所以记得要像检查作业一样查看一下最后的字幕内容。
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+## 音乐
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+前面我们探讨的主要都是视觉方面的剪辑效果，最后我们再来看看听觉方面的良好体验要如何达成。
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+**短视频中的音乐指的就是背景音乐（BGM）。**音乐的正确使用，可以为用户营造一种精神上共鸣氛围，从而让用户快速产生代入感。这里我给你放了一个案例，你可以观摩一下。这个是风景类的[视频内容](https://v.douyin.com/e6LWe9a)，因为有相得益彰的背景音乐衬托，就使得画面凸显的震撼感直抵观看者内心。
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+一个短视频能够成为爆款离不开合适的背景音乐的衬托，对于背景音乐的选取，这里我给你分享两点。
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+第一，背景音乐是为了服务内容，因此一定**不要出现内容与音乐不搭配的情况**。比如，你记录了自己每天辛苦加班的经历，你想对外传递的是自己内心的郁闷，那么就不能搭配欢快的背景音乐。
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+第二，剪映上的“音乐”选项中涵盖了很多的音乐类型，如卡点音乐、旅行音乐、美食音乐、美妆音乐、运动音乐等。如果没有你喜欢的音乐，可以通过**导入第三方平台上的音乐链接**来找到喜欢的音乐。
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+另外，如果你面对这么多选择，还是不太清楚什么样的音乐适合自己的内容，那你可以在**纯音乐**中选择一首，一般来说用户的观看体验都不错。因为纯音乐没有特定歌词的指向性，比较百搭。
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+还有，如果你想选择抖音平台上流行的歌曲，就可以优先选择剪映上的“推荐音乐”，这些都是最近一段时间里平台上最热、用户最喜欢的音乐。使用这些热门的背景音乐，可以让后台的机器自动将内容归结到同一类音乐的区域内，让喜欢同类音乐的用户观看到，可以增加更多的曝光量。
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+## 小结
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+今天，我给你分享了五种可以提升视听觉体验的剪辑技巧，分别是调色、特效、转场、文本、音乐，你需要注意以下两点：
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+- 不管使用哪种剪辑技巧，前提是一定要与自己的内容相匹配。不要忘了，剪辑是服务于创作内容的，它是内容视听觉化的表现。
+- 当你通过这些步骤完成一条视频之后，在生成成片之前，记得先去“设置”里将平台自带的Logo、水印去掉，上节课我也提到过这一点，你在剪辑时一定要注意这样的细节问题。
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+最后我想说，对于短视频剪辑，想要真正掌握必须要亲自多次实践，你可以围绕自己的内容主题多尝试一些不同的剪辑效果，只有这样才能熟能生巧，提升自身的剪辑水平，也才会让自己的创作内容在视听觉方面更胜一筹。
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+<img src="https://static001.geekbang.org/resource/image/f8/60/f8896f87f1c721035ac1de4b5dfd3060.jpg" alt="">
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+## 思考题
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+现在很多人都会认为，创作Vlog类型的短视频为了体现真实感，不应该加入任何剪辑技巧，你是怎么看待这件事的？欢迎给我留言。
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+如果你觉得有收获，也欢迎把今天的内容分享给更多的朋友。感谢你的阅读，我们下一讲再见。